Каждый день люди задают себе вопрос: Что надеть? Людям нужна максимально модная одежда, и это не просто суета: одежда влияет на воспринимаемую и сигнализируемую социальную идентичность. Несмотря на универсальное человеческое потребности и огромную финансовую ценность, индустрия моды оценивается в 1,7 триллиона долларов (более чем в два раза больше, чем весь федеральный бюджет США на науку). В недавнем исследовании ученых, которые предлагают эмпирический подход к модности, основанный на суждениях о цветовых комбинациях. Ученые раскрывают практические последствия в повседневной жизни и при этом обращаются к более широкой теории эстетики и человеческих предпочтений по принципу Златовласка.
С точки зрения моды, существуют несколько популярных подходов к стилю, которые представляют собой "крайности". С одной стороны, мы часто говорим так, как будто самые модные люди. Говорит это нам о том, что сочетание одних и тех же или аналогичных цветов друг с другом может быть ключом к моде. С другой стороны, мода часто заключается в том, чтобы нас заметили, и поэтому нам могут понадобиться цветовые комбинации, которые максимально отличаются друг от друга. Между этими двумя крайностями, принцип Златовласка предполагает, что лучшие сочетания цветов - это те, которые не слишком похожи и не слишком разные по своему стилю.
Приговоры о модной одежде
Люди оценивали комплекты одежды по пятибалльной шкале Лайкерта на предмет того, насколько они модны, хороши и нравятся ли вообще. Рейтинги были агрегированы по всем участникам для обеспечения общей модной привлекательности. Рейтинг для каждой комбинации, которые были оценены в каждой палитре.
Вместо того чтобы запрашивать глобальные рейтинги координации, люди оценивали координацию всех возможных пар цветных образцов в каждой палитре по 3 пунктам - скоординированным, соответствующим и схожим - по пятибалльной шкале Лайкерта. Эти парные суждения были объединены для каждого участника и в каждой палитре, чтобы создать общий координационный балл. Вместо того чтобы запрашивать глобальные рейтинги координации, участники оценивали координацию всех возможных пар цветных образцов, в каждой палитре по пунктам - скоординированным, соответствующим и схожим - по пятибалльной шкале Лайкерта. Эти парные суждения были объединены для каждого участника, и в каждой палитре, чтобы создать общий координационный балл.
Таким образом, комбинации со всеми одинаковыми или высоко скоординированными цветами (например, только оттенки зеленого) получили высокие оценки, тогда как комбинации с очень разными цветами (например, красный, синий, черный, серый) получили низкие оценки.
- Такой анализ использовался для оценки линейного и квадратичного влияния координации на модность. Анализ женской и мужской одежды проводился отдельно.
Одежда для женщин
Исследование ученых показало, что большая координация была связана с большей модой, что соответствует общей важности соответствия. Важно, однако, что этот линейный тренд характеризовался прогнозируемым квадратичным эффектом, так что пик модности был достигнут за счет умеренно согласованных комбинаций. Квадратичный эффект был в два раза больше, чем линейный эффект.
Одежда для мужчин
Исследование не показало значимого линейного тренда, но выявил прогнозируемый квадратичный тренд, так что пик модности вновь был достигнут за счет умеренно согласованных комбинаций.
- Такое исследование дает простой ответ на вопрос "Что надеть?". Выберите цветовую комбинацию, которая не является ни полностью однородной, ни совершенно иной другой. Конечно, умеренное соответствие не единственный ключ к моде, которая варьируется во времени и культуре, а также зависит от многих факторов, включая внешний вид, дизайн и модность. Тем не менее, эти исследования показывают, что при неизменности всех других факторов, принцип Златовласка предсказывает суждения по четырем различных цветовых палитры как в мужской, так и в женской одежде.
Принцип Златовласка может также объяснять эстетические суждения, выходящие за рамки моды, отражая основной принцип предпочтений человека, который стремится сбалансировать простоту и сложность, порядок в моде. Действительно, люди предпочитают моду, которую балансирует простоту и сложность модной композиции. Такой анализ моды является лишь первым шагом в эмпирической эстетике, но он подчеркивает полезность приобщения науки к искусству. Психологическая наука может помочь объяснить важные, но зачастую невидимые суждения о повседневной жизни.