Виски Proper Twelve был представлен публике в 2018 году. Бывший чемпион UFC основал компанию Erie Born Spirits и заключил договор со старейшей в Ирландии винокурней Bushmills. Созданием виски руководил известный купажист Дэвид Элдер, ранее работавший в компании Guinness и Bushmills. По словам мистера Элдера, он составил около 100 купажей, из которых Макгрегор выбрал, на его вкус, лучший. Этот виски он назвал Notorious (“сценический псевдоним” Конора).
Виски получился янтарно-золотистого цвета и состоит из смеси солодового и ржаного дистиллятов тройной перегонки. Его выдерживают не менее 3 лет в бочках из-под бурбона. Лёгкий медово-ванильный привкус сглаживает горчинку дуба и жжёной карамели. Послевкусие – терпко-пряное, с нотами имбиря и яблочной кожуры.
Однако оказалось, что этим именем уже назван другой алкогольный напиток. Владелец ирландской пивоварни Carlow Brewing Шеймус О’Хара потребовал заблокировать бренд МакГрегора по всей Европе.
Оказывается, за год до этого он зарегистрировал товарный знак Notorious и уже варил светлое пиво под таким названием. Название пришлось сменить и заплатить 650 (!) фунтов владельцу бренда.
Название Proper 12 придумал сам Конор. «Proper 12 – правильный ирландский виски от правильного ирландца», – так боец рекламирует новый продукт в инстаграме. Цифра 12 в названии – отсылка к почтовому индексу району Крамлин (пригород Дублина), в котором вырос Конор. Он настоял, чтобы виски обязательно был полностью ирландским - «я люблю Ирландию, ее землю и ее людей. Здесь я родился, буду воспитывать своих детей и умру».
Ирландец готов на все ради продвижения своего виски. Спустя пару дней после поражения от Хабиба он выложил в инстаграмм фотографию с очень странной подписью: «Мы проиграли бой, но выиграли сражение. Идет война». На фотографии он с бокалом своего виски Proper Twelve и в итоге, у снимка больше пяти миллионов лайков. Продвигает как может...
Во всей компании трудятся около 12 человек, но дебют на рынке все равно получился сверхудачным: 2,4 млн проданных бутылок, первое место в онлайн-магазине Amazon UK и бешеная популярность во всех дьюти-фри. Россия станет четвертым рынком дистрибуции, где пока, в силу ограниченных объемов, виски будет представлен в барах, ресторанах и клубах, но не у крупных сетевых ретейлеров. Цена за бутылку будет в пределах 2 000 – 2 500 рублей.
Однако не прошло и года, как до названия начала докапываться Ирландская ассоциация виски (IWA). Основная претензия ассоциации - число 12 в названии напитка (Proper No. Twelve). Потребитель может решить, что 12 - это длительность выдержки. И не важно, что число написано прописью, а не цифрами, виски не терпит допущений. У Конора только начинается бой за место под солнцем.
В прошлом году оборот ирландских виски в США впервые превысил 1 млрд долларов. Конор тут же связал этот результат с появлением Proper 12, но глобально решает все равно знаменитый Jameson, который производит 70% всего ирландского виски. Такого соперника победить сложно, но у Макгрегора впереди еще много лет, чтобы угнаться за Jameson и с каждой бочкой уменьшать отставание.
«Этот не виски – настоящее жидкое золото. Мой дед смотрит на меня с небес и гордится моим виски. Мне бы хотелось, чтобы он был здесь и послушал отзывы. Он любил виски больше, чем завтрак. Я уверен, что ему понравилось бы мое творение».
Мнения о качестве виски разнятся. Некоторые дегустаторы описывают его как «гладкий виски, с оттенками ванили, меда и поджаренного дерева». Приглашенные же эксперты Business Insider заявили, что лучше бы Конор занялся чем-нибудь другим.
А на сайте алкомаркета Liquorama напиток имеет рейтинг 4/5. Отзывы тоже разные: кто-то пишет, что за этот прайс трудно выбрать более достойный алкоголь, чем Proper 12. В своей ценовой категории Proper 12 соседствует с Tullamore Dew и Powers. В США он продается по цене 25-29$.
Кстати, самую первую бутылку своего виски Proper 12 Конор подарил президенту РФ В. Путину, и лишь вторую выпил сам.
«Первая бутылка виски была подарена Путину, только вторая — моя. Уверен, виски понравились Путину. К сожалению, не смог уточнить у него, но думаю, он попробовал».
А пока, Конор Макгрегор объявил о возвращении на ринг. Его первый бой после перерыва пройдет в Лас-Вегасе 18 января.
Читайте также:
Самый продаваемый в мире шотландский виски. Johnnie Walker