На этот вопрос следует дать два разных ответа. Первый в том случае, если часы покупаются как реальный прибор для постоянного использования. Второй – если часы играют роль модного аксессуара, знака статуса или просто любимой игрушки.
Золотая середина
Существует глубокое заблуждение, что часы нынче никому не нужны, покупают их в основном по привычке или для развлечения. Это, мягко говоря, неправда, потому что крепление любого информативного прибора на ремешке вокруг запястья – это по-прежнему самый удобный и функциональный способ его ношения. Именно поэтому сейчас огромными темпами развивается рынок всевозможных фитнесс-треккеров, наручных кардиомониторов и «умных» часов с NFC-чипами, которыми можно, например, пользоваться как платежной системой. Ведь поднести запястье к терминалу совсем просто, не надо даже лезть в карман за смартфоном!
Ясно, что, если покупать такие «часы-гаджеты», цена их будет во многом зависеть от разнообразия и мощности функционала, а также от удобства использования. Простой кардио-браслет без дизайнерских излишеств обойдется в 2-3 тысячи рублей. Профессиональный аксессуар для спортсменов Suunto Vertical Blue стоит 25 тысяч рублей. А навороченный TAG Heuer Connected Modular, совместимый с любой операционной системой, в котором также можно самостоятельно менять дизайн – от 99 тысяч рублей. Конечно, здесь большое значение имеет и бренд, но даже Apple Watch никто не стал бы носить, если бы они показывали только время.
Еще одна категория полезных часов – это модели для занятия спортом. Без компьютерной начинки, зато с повышенными характеристиками выносливости вроде высокой водонепроницаемости, автономной люминесцентной или тритиевой подсветки, устойчивости к магнитным полям, и, что особенно важно в России – к морозу. Любители охоты и рыбалки, альпинисты, горнолыжники и просто фанаты зимней активности на свежем воздухе знают, что, когда разряжается аккумулятор в электронике, на помощь всегда придет безотказный наручный прибор, который работает при любой температуре. В этом случае стоимость часов складывается из надежных качественных материалов и грамотной сборки – как и в любой хорошей «машине». Купить экстремальные часы, которые пропускают влагу, ломаются от удара или ржавеют, потому что в них вместо качественных стали, титана, керамики или каучука были использованы дешевые заменители – значит, выбросить деньги на ветер. Такие модели могут стоить от 20 до 200 тысяч рублей (если речь идет о механике), причем, можно заметить, что самые популярные и проверенные благодарными пользователями варианты находятся в золотой середине этого диапазона – например, Ball Fireman NECC, выпущенные по заказу спецподразделения ВМФ США Navy Expedition Combat Command.
Отдельная история – это неубиваемые электронные часы Casio G-Shock, базовая цена которых начинается от 8 000 рублей, но затем возрастает с повышением функциональности, защитных характеристик, наличием оригинального дизайна, необычных материалов и лимитированного выпуска.
Плюс 100500 к карме
Иным будет ответ на вопрос о цене, если часы приобретаются в качестве предмета роскоши. «Роскошь» в данном случае означает вовсе не дороговизну, а просто некое «излишество», когда человек покупает вещь не только ради пользы, но и ради удовольствия. Ну и, конечно, чтобы произвести впечатление на окружающих. Может быть, люди и стали меньше смотреть на часы, чтобы узнать время, но они по-прежнему внимательно смотрят на часы собеседника (или на фото в «Тиндере»), чтобы понять, с кем имеют дело.
Когда-то бытовало общее правило, что часы должны стоить два месячных оклада владельца. Если верить в его актуальность, работник «Макдональдса» должен носить Seiko Presage, водитель автобуса – Maurice Lacroix Pontos Power Reserve, хирург-ортопед Raymond Weil Freelancer AC/DC, а депутат Думы Officine Panerai Luminor 1950 8 Days Chrono Monopulsante.
На самом деле сегодня стоимость часов – это скорее послание о характере и образе жизни человека, которое он хочет донести до окружающих. Например, если надеть на переговоры с инвестором уж слишком дорогие часы, это его скорее отпугнет. Он может подумать, что инвестиции пойдут на пополнение вашей коллекции. То же самое касается и приема на работу: часы должны быть достойными, но в идеале не дороже ожидаемой зарплаты. Чтобы засвидетельствовать, что соискателю есть куда расти. С помощью часов ценой около 100 000 рублей можно демонстрировать помимо достатка очень много различных вещей. Например, что их владелец имеет хороший консервативный вкус (Oris Big Crown Pointer Date), что он любит историю и патриотичен (Aviator Bristol Scout), ценит оригинальность и крутой дизайн (Bomberg BOLT-68 Maya Blue & Black Special Edition) или что он просто разбирается в красивой часовой механике (Epos Sophistiquee).
Немаловажное значение имеет и выбор бренда. Например, в США традиционно сложилось, что джинсовые бренды Lee и Wrangler поддерживают оружейное лобби, а Levi’s наоборот субсидирует ограничение оборота оружия. Поэтому в техасский придорожный бар все-таки лучше не заходить в 501-м «левайсе», как бы ни казалось, что это американская классика.
В часовых марках нет такого однозначного послания, но есть, например, новый модный тренд, который по эффектности вполне может конкурировать со стоимостью и престижем данного аксессуара. Это экология. Механические часы, не нуждающиеся в батарейке – вообще самый экологичный аксессуар в мире, а, если еще у них сделан ремешок из переработанных отходов, а часть средств от продажи поступает в различные программы по защите природы и очистке океана, как, например, в Oris Great Barrier Reef Limited Edition или Luminox Scott Cassell Deep Dive 1550 – то это не просто покупка, а плюс 100500 к карме и уважение окружающих. Что в перспективе всегда важнее денег.