Плюсы личного бренда
Сейчас почти любой бизнес представлен в инстаграм. Вы можете делать ремонт, строить дома или наращивать ногти, но в инстаграм у вас уже найдутся конкуренты . И перед каждым— кто только начинает, либо уже ведет аккаунт инстаграм для получения клиентов встает выбор: вести официальный аккаунт компании (рабочий) или развивать личный бренд в инстаграм.
Чтобы сделать выдающимся аккаунт, допустим, бургерной нужен талант или контент менеджер который будет придумывать актуальные темы и писать очень интересные посты. Причем такие посты, чтобы люди ждали их каждый день.
Продвигать аккаунт инстаграм владельца бургерной будет гораздо легче, потому что за жизнью человека следить интереснее, чем за жизнью заведения. Так как это владелец бургерной, то посты о новых блюдах, команде, доставке и рецепте соуса для домашнего барбекю, будут уместны. Аккаунт с личным брендом будет интереснее чем аккаунт компании и поможет выделится среди конкурентов.
Ваша личность уникальна, делая себя лицом бренда, намного проще запомниться аудитории.
Кроме того аккаунт личного бренда дает вам больше свободы, чем аккаунт компании. Согласитесь, рассказ о визите к конкурентам в аккаунте заведения будет выглядеть странно. В аккаунте с личным брендом наоборот, возможно даже подчеркнет ваш профессионализм.
Плюсы аккаунта компании
Одно из главных преимуществ аккаунта компании, то что его можно масштабировать. Личный бренд неотрывен от предпринимателя, поэтому его использование сводит возможность масштабирования практически к нулю. И если вас интересует продажа готового бизнеса, то этот вариант тоже не для вас. Он подойдет если у вас малый и средний бизнес, когда все завязано на одном человеке, его навыках и мировоззрении.
Если мы говорим о компании со своей культурой, структурой и процессами, то тут лучше подойдет корпоративный аккаунт, который освещает все сильные стороны организации. Однако корпоративный аккаунт может подаваться как мульти-личный бренд, т.е. бренд который создают несколько личных брендов. Возвращаясь к теме масштабирования — все что привязано к одному человеку, нельзя развивать и продавать без этого человека. С точки зрения предпринимательства - слабая позиция.
Что же выбрать?
Личный бренд - неразрывно связан с предпринимателем. Хорошо подходит для личного аккаунта предпринимателя, само занятых и малого бизнеса. Корпоративный - для ведения аккаунта компании с целью ее масштабирования (франшиза, корпорация) в отрыве от предпринимателя.