Насколько бы качественным не был продукт, без должного продвижения - он так и останется невостребованным. А искусство в том или ином виде всегда было и будет продуктом. Дабы не вдаваться в долгие рассуждения, выявим - что среди всех способов рекламы в кинематографе наиболее эффективным и доступным является трейлер - короткий видеоролик, представляющий нам картину и побуждающий выбрать именно её при походе в кинотеатр.
Особенно в эпоху, когда крупные студии соревнуются в прокате едва-ли не на ежемесячной основе. Специально обученные люди осматривают материал, и, словно по учебнику, готовят промо-ролик. Методом проб и ошибок устанавливается формула трейлера, которая выглядит приблизительно следующим образом:
Нас знакомят с главным героем. Кратко описывают сеттинг и основные правила мира. Саппорт каст, возможно - антагонист. Затем, либо закадровым голосом, либо вырезкой из диалогов, формируют основной конфликт фильма. Задают мотивацию главному герою, устанавливают вокруг него барьеры. И вот, мы движемся к концу первого акта - моменту, когда герой сталкивается с препятствием, которое ему необходимо преодолеть.
Все ключевые ходы сделаны. Интересно, хочется знать, что же будет дальше? Поздравляю, вы - попались. А потому леска натягивается:
Включается музыка, демонстрируется лого студии, классическое "от создателей/режиссеров/продюсеров". Ритм ускоряется, появляются наиболее красочные и напряженные моменты из фильма. Быстрее, громче, ярче. Дата выхода картины в прокат. И.... конец.
Так выглядит стандартный трейлер. Если провести параллель с полноценным фильмом, то можно заметить сходство, а именно:
Четкую, выверенную актовую структуру. Нарастающий ритм повествования, затем - спад под конец 2 акта. Какие-то элементы меняются, какие-то - вовсе удаляются. Но костяк остается.
Со временем трейлеров становилось все больше и больше. Уже каждый уважающий себя фильм четко следовал инструкции, от того - зрителя становилось практически невозможно удивить. Здесь и начались проблемы. Так, джентельменский набор современного блокбастера включает в себя: тизер, трейлер 1, трейлер 2, международный трейлер, бесконечный набор тв-спотов, финальный трейлер...
Однако, и этого стало мало. Начали рушиться и определенные табу. Так, по задумке идеальный трейлер должен был содержать в себе исключительно 1 акт фильма, и наиболее красочные моменты со 2 и 3. Но, в гонке за зрительским вниманием, в трейлерах начали проскакивать и мощные сюжетные твисты, как из 2 акта, так и даже из 3. Случилось это не так давно, но буквально каждый трейлер начал грешить этим.
Вспомнить того же Бэтмена против Супермена, где прямо в трейлере показали финальный акт фильма с неожиданным (хотя кого я обманываю) злодеем, более того - решение заявленного ранее и ключевого конфликта фильма, а именно противостояния Бэтмена и Супермена, так же было показано в трейлере.
Да что уж там, практически каждый промо-ролик терминатора раскрывал зрителям важные сюжетные повороты. И если во время рекламы 2 фильма это еще смотрелось более-менее адекватно, то к 4 картине ответственные за производство трейлера явно переборщили. Стоит ли говорить про Генезис...?
Примеров - масса. Ведь нащупав ту самую идеальную формулу, трейлеры стараются переступить через неё, раскрыть невиданный ранее потенциал. Но маркетологам, как по мне, успеха на этом поприще не сыскать.
Благо, некоторым режиссерам, в основном - авторского, фестивального кино - позволяют самостоятельно монтировать свои трейлеры. И здесь, бывает, проскакивают настоящие бриллианты, способные привлечь вас не яркими взрывами и удивительными твистами, а....
Впрочем, об этом - в другой статье. Благодарю вас за внимание, увидимся уже совсем скоро!