Гипер-казуальные мобильные игры - это глобальное явление, которое претерпело беспрецедентный рост за последние несколько лет. Эти приложения покорили сердца и умы людей по всему миру, из разных возрастных групп, культур и интересов, благодаря простой механике, минималистичному дизайну и коротким сессиям. В гипер-казуальные игры можно играть в дороге, и пользователи могут начать играть в них практически сразу.
Несмотря на название, в размерах жанра нет ничего случайного. Только в 2018 году доля установленных игровых приложений в гипер-казуальных играх выросла в 3,5 раза, что привело к появлению на рынке около 101 миллиона новых игроков. Чтобы проиллюстрировать, насколько огромным был ее денежный успех, позвольте мне только сказать, что годовой доход гипер-казуального рынка сейчас составляет около 2-2,5 миллиардов долларов.
Однако по мере того, как шумиха начинает остывать и гипер-казуальный рынок становится все более зрелым, настало время взглянуть на других достойных участников мобильной арены - idle games (кликер игра).
Что такое idle games?
Также называемый самоигрой, кликером или постепенным бездействием, это расслабляющий тип игры, в котором игрок совершает простое действие (обычно просто нажимая на кнопку) и получает единицу внутриигровой валюты. Затем деньги тратятся на предметы или способности, которые помогают игроку заработать их быстрее, с меньшими усилиями или вообще не выполняя никаких действий.
Игры, характеризующиеся минимальной активностью игроков, иногда даже периодами бездействия, сосредоточены на принятии решений, влияющих на рост определенной стоимости, будь то доходы, навыки, престиж, карьера или продвижение в жизни, карьере или другие виды успеха. Игры могут длиться без конца и играть практически вечно, в то время как некоторые из них имеют конец, который может быть достигнут после определенного прогресса, достигнутого в игре.
Одним из ранних примеров бездействующего игрового (idle games) жанра является компьютерный кликер Progress Quest 2002 года. Эта игра была задумана как пародия на монотонность, когда игра просто "играет" сама по себе, но уже достигла невообразимого успеха. За ней последовала игра Cow Clicker в 2010 году, в которой вы нажимаете на корову каждые шесть часов.
Другие издатели заметили этот успех и решили добавить больше возможностей, чтобы сделать этот жанр более интересным и захватывающим. Эта практика распространилась на мобильную сферу, в результате чего появились сотни забавных и популярных игр, таких как AdVenture Capitalist, Almost a Hero, Idle Miner Tycoon и Clickpocalypse, которые мы имеем сегодня.
Эти игры сочетают в себе различную механику, в том числе:simple
- progression
- linear/tapping
- arcade
- merging
- simulation
- management
- story-driven
- RPG/battle
- social network, and
- exploration/discovery.
Постоянно добавляются новые карты, такие как недавние саги, Tap Empire и Taps to Riches.
Сильная привлекательность idle games
Несмотря на то, что они начались как шумный отклик на другие жанры, успех idle games был впечатляющим по многим причинам.
Прежде всего, это непринужденные отвлекающие факторы, которые легко впишутся в нашу повседневную жизнь, позволяя нам проводить время в ожидании автобуса, ужина или заказа еды. Во-вторых, они поддерживают различные темы, представляющие интерес для различных аудиторий. Они могут включать фантазию, эротику и многое другое, предлагая что-то для каждого.
Кроме того, приятно возвращаться к idle game после того, как вы не открывали ее какое-то время. В отличие от некоторых игр, которые наказывают вас за то, что вы забыли о них на некоторое время, а затем вернулись, например, урожай умирает, города разрушаются, ресурсы крадут, игры, которые ждут вас снова с наградой - кучей накопленной валюты. Чем дольше вы оставляете его в покое, тем больше денег добавляется и тем дороже приобретаются обновления. Это может даже заставить вас почувствовать, что покинуть игру на такой длительный срок было правильным решением.
Другой силой, притягивающей игроков к этому жанру, является бесспорное чувство достижения и стремление к прогрессу. Игры в режиме ожидания заставляют пользователя чувствовать себя одновременно сильным и слабым - дорогостоящие обновления и элементы быстро становятся доступными, но становятся незначительными и заменяются на лучшие.
Механика idle games может естественным образом облегчить игроку переход от микро-игр к макроиграм. Это означает, что игра начнется с простой и вызывающей привыкание механики, такой как постукивание пальцем, чтобы заработать деньги. Хотя этот игровой процесс очень веселый, он быстро утомляет. Тем не менее, (хорошая) idle game имеет решение. Через несколько сеансов эта механика переходит на что-то другое - управление всеми приобретенными ресурсами и обновлениями. Игра больше не является простодушной, а требует продуманного планирования и принятия решений с учетом долгосрочных результатов.
Помимо опыта игроков, idle games также предлагают массу возможностей для монетизации. В дополнение к обычным баннерам и интерстиналам, встроенными здесь, вы можете добавить множество платных видеороликов и IAP. Например, если игрок не хочет дожидаться накопления валюты, он может просмотреть видео или приобрести его за реальные деньги. Игроки также могут покупать предметы, ускорители и бонусы, которые они пока не могут себе позволить с игровой валютой.
Будущее idle games
Несмотря на то, что они остаются в тени успеха гипер-казуальных игр, в 2018 году количество загрузок и доходы от IAP игр, простаивающих в сети, росли незначительно, но неуклонно. Данный рост в основном связан с появлением на рынке нового издателя - Merger Games и его игры "Merge Plane", которая во второй половине 2018 года записала 50-555 миллионов загрузок. Некоторые старые игры также продемонстрировали значительный рост, такие как Idle Heroes с 13 миллионами рассылок и 131 миллионом долларов чистого дохода в течение 2018 года.
Гипер-казуальный жанр, вероятно, еще некоторое время будет оставаться жанром номер один в индустрии, но idle games все еще могут многое предложить игрокам, издателям и рекламодателям. Она будет продолжать добиваться успеха в будущем, находя новые способы оставаться конкурентоспособной. Эти стратегии включают в себя работу с различными демографическими группами, разработку более совершенных дизайнов и инновационных тем, создание и сочетание новой механики или даже смешение с другими жанрами. Учитывая их монетизацию, эффективность и потенциал рекламы, мы обязательно услышим больше об этом жанре в ближайшие годы.