Но, для начала, почему именно так назван канал и почему именно этим двум вещам уделено внимание.
По совету Яндекс Дзена...
Во-первых, моя профессиональная деятельность связана , в основном, с разработкой договоров и регистрацией товарных знаков для малого бизнеса. Поэтому два кратких слова "контракт" и "бренд" очень точно отражают суть моей работы.
Во-вторых, в названии канала получилась та же аббревиатура, что и в коммерческом обозначении "Юридическое Бюро Крюкова", которое я использую. А коммерческие обозначения (см. § 4 гл. 76 Часть Четвертая Гражданского Кодекса Российской Федерации (ГК РФ)) имеют к брендам непосредственное отношение. И это лишний повод.
В-третьих, "контракты" и "бренды" - это, как бы, ядро, а сфера интересов гораздо шире. И здесь будут статьи и о праве в целом и о праве интеллектуальной собственности, в частности. И о договорном праве и об авторском, и, вообще, о всём о том, что может быть интересным по теме "правовое регулирование предпринимательской деятельности".
Итак. Для каждого предпринимателя важно:
- Чтобы его продукция узнавалась потенциальными клиентами и отождествлялась именно с ним
- Иметь со своими контрагентами устойчивые и взаимовыгодные связи
Для первого нужны бренды, а для второго - контракты.
Иными словами, бренд - это уникальность бизнеса, а контракт - уверенность бизнесмена в его договоренностях.
Бренд - это лицо, а контракты - язык вашего бизнеса!
Бренд позволяет выделиться из толпы похожих фирм и завоевать собственный круг постоянных покупателей. А правильно подготовленный контракт - добиваться чёткого исполнения обязательств.
Существует некая зависимость. Чем больше контрактов вы заключаете и исполняете, тем больше ваш бизнес становится брендом. И, наоборот, чем более известный у вас бренд, тем у вас больше контрактов.
Яркое проявление связи между брендами и контрактами - это размещение бренда на различной документации, включая сам контракт. Это подчёркивает серьёзность позиционирования в кругу клиентов, партнёров, инвесторов. А с позиции законодательства, бренд на контракте или деловом письме - это акт использования товарного знака, что является главнейшей обязанностью его правообладателя.
Есть один нюанс. Терминологический...
Понятия "бренд" в нашем законодательстве не существует! Оно оперирует другими. Такими, как "средства индивидуализации...", "товарные знаки", "знаки обслуживания" и т.д. (см. гл. 76 Части 4 ГК РФ).
Бренд, как понятие, шире юридических терминов. Оно включает специфические особенности других сфер деятельности. Недаром существуют брендинг и нейминг, как часть маркетинга.
Однако для юриста "бренд" – это, прежде всего, товарный знак (знак обслуживания). И в основе всякого бренда должен лежать товарный знак. Бренд, основанный на других средствах индивидуализации, откровенно более слабый. Поэтому, говоря о брендах на "юридическом уровне", мы в первую очередь должны говорить о товарных знаках.
"Контракт" же - это красивый синоним слова "договор", которое российский закон явно предпочитает. Даже в международном частном праве. Не говоря уж о "простых" гражданских отношениях. Но, вот для "серьёзных отношений" с государственными и муниципальными структурами Гражданский кодекс использует именно слово "контракт" (см. § 4 гл. 30 и § 5 гл. 37 Части 2 ГК РФ). Чем это вызвано, не знаю, не вникал. Наверное, красотой термина.
Создание бренда, как и создание контракта требуют соблюдения жёстких юридических правил.
Серьёзным предпринимателям совершенно ясно, что необходимо не просто подписывать договор, а прежде продумывать все его условия. Что нужно не просто придумать логотип, а сделать так, чтобы он был защищен законом. И для этого требуется немало усилий.
Ведь если то, что вы считаете своим брендом, вдруг оказалось мимо закона, суд откажется взыскать с "пирата-конкурента". И вот уже ваш бренд, это и не бренд вовсе, а так, прикольная картинка. Которую может использовать любой.
А контракт, заключенный без оглядки на закон, - всего лишь бумажка. И хорошо, если для его сторон обойдется без "уголовки".
Спасибо за прочтение. Подписывайтесь. Ставьте лайки.
____
*Кстати, тема использования фото тоже будет освещаться на канале "Юрист о Брендах и Контрактах".
Данная фотография взята с открытого источника, рекомендованного Яндекс Дзеном. Вот её точная ссылка: https://www.flickr.com/photos/brothersoft/3658880316/in/photolist-6zjHDo-6pjzr6-2hjdAvC-7GREbS-2hkKavz-vREbEk-PXk8ak-2hEWVRv-22VCTcH-2dPCuUp-5G1BZ7-PDQaB-PDegu-PDefC-PDQ84-24A7WDD-T3E1y3-ay1ARf-ckscpQ-uUVRkW-2amcpR4-TiYUxM-6mokft-JUzCQh-2fc1ZTe-2dYsGEK-NjYHAS-2eex7xL-2eJBw9u-2f6NW1j-TdDcZf-RtCzEr-RzqSNn-bMcmPP-RnFDtP-MhbyUY-Tbkv8b-2f48m7X-sGZG7R-RA2ZBT-2fbzYb7-hiKuL-SZkoBb-5DgyWi-KPNp7v-2feWzSi-HfZfLo-YgC2c2-Rny7Fa-SXg55m
© Владимир Крюков, 2019