“Если бы не социальные сети, я бы не подписал эту сделку с пумой”, - признался Крис Брикли после объявления о партнерстве с компанией sneaker прошлой зимой. Брикли пришел к баскетбольному сознанию через публикацию межсезонных тренировочных видеороликов игроков НБА в Instagram, в том числе документируя персону Кармело Энтони “Hoodie Melo”, которую поклонники использовали в качестве доказательства того, почему форвард все еще должен быть в Лиге. Брикли контекстуализирует себя не как тренер НБА, а как влиятельный игрок НБА, предоставляя цифровые пространства, где Энтони и рэпер Дж. Коул мог беспрепятственно сосуществовать на одном корте. Обилие смартфонов, формирующее наши ожидания от постоянного цифрового мира, требует такого стиля характера и построения мира. Границы смешиваются и исчезают через наши экраны смартфонов.
Другие виды спорта обратили внимание на популярность контента для баскетбола в межсезонье, управляемого социальными сетями. Андреа Аньелли, председатель итальянского футбольного клуба "Ювентус“, предупредил футбольный мир, что его” конкуренты-это не клубы по соседству, а Лига Легенд, киберспорт, Fortnite" на недавнем саммите лидеров бизнеса. Аньелли обратил внимание на важность обновления фирменного конкурса Лиги чемпионов Европы для нового поколения цифровых аборигенов. Эта конкуренция за экранную недвижимость переопределила отношения аудитории с баскетболом в межсезонье, создав содержательные сюжетные линии, происходящие между концом плей-офф и началом нового сезона, отдельно от самой игры.
Поскольку эфемерная природа видеороликов Instagram способствует закулисному контенту, имеет смысл, что привратники межсезонных тренировок вырезали роль, чтобы стать привратниками нашего внимания. Можно спорить, будут ли тренировки Энтони когда-нибудь конкурировать с Fortnite, но, по крайней мере, он появляется на том же экране. Расширяя мысль Аньелли, конкуренция НБА-это не только футбол или Fortnite, или NFL, но и Netflix, Hulu, Instagram stories, YouTube-каналы и все остальное, что наши глаза могут смотреть. В то время как интернет демократизировал информацию, экраны смартфонов демократизировали внимание, где темы, начиная от европейского футбола, игр и межсезонных баскетбольных тренировок, появляются на одной временной шкале. Спорт - будь то баскетбол, футбол или что - то еще-борется с 12-месячным, 24/7 соревнованием, рискуя быть забытым в цифровом мире.
В то время как Дэмиан Лиллард пародировал межсезонные тренировки прошлым летом, это не значит, что Лиллард невосприимчив к межсезонному повествованию через свою рэп-карьеру. Новые медиа и технологии создают новые методы построения аудитории. Сколько людей в настоящее время заняты в ролях, которые не существовали десять лет назад? Spotify запущен в США менее чем за год до того, как Лиллард был выбран Blazers в 2012 году. 27% американцев слушали подкаст, когда товарищ по команде Си Джей Макколлум был призван в следующем году. Spotify в настоящее время занимает 20-е место по величине интернет-компании семь лет спустя. Более 50% американцев слушали подкаст. Могли ли оба игрока тогда представить себе побочную карьеру в потоковой передаче музыки или подкастинге? Приходят потоковые единицы, приходят творческие.
Но не только игрок видит ценность в этой импровизации контента. Владелец Brooklyn Nets Джо Цай нанял экс-президента Дэвида Леви в качестве нового генерального директора команды, который затем предложил, чтобы Кевин Дюрант вернулся после травмы ахилла для контента.
“Мы придумаем, как монетизировать эту команду", - настаивал Леви.
Стремление к монетизации распространяется и на любительский уровень. Именно по этой причине Марк Кубин настаивал на том, чтобы старшеклассники вступили в Лигу G, а не поступили в колледж. В качестве примера кубинец привел вирусную звезду баскетбола средней школы Джулиана Ньюмана, заметив, что “у него есть несколько сотен тысяч подписчиков на Instagram, и после каждой своей игры он продает товар.”
Но Кубин действительно ударил по качеству американских баскетболистов под влиянием AAU по сравнению с их словенскими коллегами в прошлом сезоне, сказав " Они просто учатся играть в баскетбол, в то время как наши ребята учатся насмехаться и делать микстейпы". Может ли борьба за внимание пользователей и экранную недвижимость повлиять на эволюцию игрока или самой игры?
Кубин отдал должное бренду Big Baller за инновационную практику игроков, создающих свои индивидуальные бренды. Недавний дебют Lamelo Ball в австралийском NBL принес 1 миллион потоков на Facebook, что сделало его самой просматриваемой игрой в истории лиги. Владелец NBL Ларри Кестельман выразил свою радость в аналитике, которая подтвердила, что лига, которая удвоила свой Instagram после прошлого сезона, была “глобальным развлекательным продуктом"."Успех позиционирует лигу не только как группу команд и игроков, но и социальных медиа-авторитетов и их партнеров по брендингу.
Хотя, по словам членов фронт-офиса Houston Rockets, настоящая причина, по которой Энтони был отрезан от команды, заключалась в его неспособности подобрать агрессивную защитную схему команды. Недостатком Instagram и социальных сетей является то, что это кураторская коллекция наших совершенств. То, что осталось, - это мирские, но существенные моменты жизни, скуки, несовершенства и оборонительные упражнения, сосредоточенные вокруг закрытия трехочковых стрелков.
Оставьте это бывшему товарищу по команде Rockets Джеймсу Хардену, чтобы найти плавный переход между потоками социальных сетей и реальным миром. В дразнящем одноногом три указателя в межсезонье видео, а затем раскрывая его в предсезонной игре, Харден может быть первым спортсменом, который сломает четвертую стену между персонажем летней тренировки и игроком на корте.
У Хардена было напряженное лето контента. Он был предметом документального фильма под названием "От 6-го игрока до MVP", сделанного дочерью генерального менеджера Дэрила Мори, сосредоточенного вокруг дней, предшествующих торговле ракетами для их франчайзингового игрока. В кульминации фильма Мори рассказывает, что получил телефонный звонок от Сэма Прести, когда он был на футбольном матче своего сына утром в день сделки. Точно так же документальный фильм Донована Митчелла принимает классическую форму персонажа, начиная с его самой низкой точки почти выхода из баскетбола, до триумфа стать одним из лучших молодых бомбардиров в Лиге. Эта документальная структура с множеством рассказчиков, созданная видением кинопроизводства,-это то, что мы ожидаем от прошлого рассказывания историй и мифотворчества.
В дополнение к летнему рассказу спортсмена, HBO недавно премьера документального фильма об аргентинском нападающем Диего Марадоне. Можно было бы представить себе домашние видео Марадоны, жонглирующего мячом между тренировками, а также более тихие моменты между игроком и семьей, загруженные на Instagram stories в настоящем сегодня. Все, что мы тогда знали о Марадоне, - это то, что показывало нам телевидение, гений на поле и спонтанные вспышки. Интересно, насколько иначе его история была бы рассказана в 2019 году. Или, может быть, это отсутствие доступа только добавило ему легенд. Будет ли когда-нибудь такая вещь, как знать слишком много о магическом трюке?
Или знание магического трюка только усиливает наш аппетит к действию? И технологии будут только продолжать развиваться. Инвестиционный план Спенсера Динвидди указывает на еще одну эволюцию в преодолении барьера и бесшовной смеси между спортсменом, поклонником и цифровым пространством. Баскетбол постепенно становится и средством, и сообщением. Бесконечные видеоролики заставляли его чувствовать себя так, как будто не было никакого межсезонья вообще, одновременно возбуждая наш аппетит к официальному сообщению. Все, что осталось сейчас-это 82 матча регулярного чемпионата.