Собственно то, о чем мы много и давно говорили - свершилось. Сегодня на Дзене две тенденции: падение траффика и сокращение доходов авторов.
Основное пространство заняли СМИ и проплаченные блогеры. Последним гвоздём в крышку гроба стали видео, отнимающие у независимых авторов остатки траффика.
Многие отмечают, что даже при большом ctr по 20 и более процентов показов не дают. Еще весной статьи с такими показателями собирали сотни тысяч просмотров. Сейчас же им цедят жалкие крохи. Публикации крутятся не месяц как раньше, а от силы дней 10. А часто и вовсе 3-4 дня.
Впервые с таким явлением я столкнулась в начале лета. Когда статья вдруг резко остановилась в разгаре своих показов. Ответ СП классический: материал прочли все, кто был в нем заинтересован. Тогда я подумала о сбое алго, который "чудил" последние дни. Но это был не сбой, а репетиция того, что сейчас стало нормой.
Аудитория Дзен сокращается стремительно, не хватает ее на всех желающих. Дзеноводы должны обеспечить показами тех, кто за это заплатил. Поэтому к прочим каналам применяют ограничения. Как только статья выстреливает - ее проверяют толокеры. И если придраться не к чему - ставят в жесткие рамки.
Я заглянула к любительнице выставлять на суд зрителей своё дряблое тело. Эта женщина уверяла, что заработала рекордные 180 тысяч за июнь. Тематика беспроигрышная для сегодняшнего Дзена, но даже она начала подводить. Так, нарратив с фотографией обвисшей груди авторши и манящим заголовком "почему турки считают наших девушек доступными" едва набрал жалкую тысячу.
В связи с теневой пессимизацией утратили свою ценность и лайки. Принцип - чем больше лайков, тем больше показов теперь не работает. Поэтому количество подписчиков полностью потеряло смысл.
Второй момент - это резкое падение выплат. Недавно автор канала с жизненными историями делился статистикой. За миллион и триста тысяч дочитываний он получил всего 25 тысяч рублей. Весной сумма составила бы минимум тысяч семьдесят. Другой автор указывает, что за сто тысяч просмотров ему насчитали 1700 руб.
Конечно, можно предположить, что читатели мало кликали по рекламе. Но факт в том, что сама стоимость клика упала ниже плинтуса. Увы, это было ожидаемо. Мы не раз обсуждали, что Дзен непривлекателен для рекламодателей.
Крупные каналы оценят спад финансового потока уже в ноябре, когда станет доступна полная статистика по октябрю. Сентябрь еще во многом питался летними публикациями. (Отмечу, что для блогеров-миллиоников лето отнюдь не провальный сезон).
Делать сейчас долгосрочные прогнозы сложно. После непонятного сбоя и махинаций с тегами система стала функционировать иначе. Увы, для простых авторов вряд ли предвидятся какие-либо улучшения.
Автор: Janet