Что такое хороший дизайн? Что отличает его от плохого? Попробуем узнать на примере упаковки шоколада Ritter Sport Extra Cocoa.
Небольшая справка
Линейка шоколада Ritter Sport "Extra Cocoa" появилась в марте 2019 года. В неё входит 3 вкуса: « 55% Мягкий вкус из Ганы », «61% Утонченный вкус из Никарагуа» и «74% Насыщенный вкус из Перу».
Форма
Форма квадрата - визитная карточка шоколада Ritter Sport. Quadratisch Praktisch Gut
Цвета
Начиная с 70-ых каждый сорт шоколада Риттер Спорт получил свой цвет. Эта линейка не стала исключением. В этот раз за основу взяли два цвета. Каждый цвет сочетается в контрастную по теплоте пару.
Самый легкий шоколад (55%) получил Сочетание голубого с фуксией. Сочное, но при этом умеренное сочетание.
«Средняя» шоколадка (61%) выполнена в желто-бирюзовых цветах. Такая комбинация холодного и теплого выглядит свежо и игриво.
Самый терпкий вкус (74%) получил наиболее насыщенное и крепкое сочетание фиолетово-синего и оранжевого.
Вы заметили, что цвета никак не связаны со странами, которые указаны на упаковке? Использовать цвета флагов было бы банально, но кое-что со странами все-таки связано. Об этом чуть позже.
Композиция
Некоторые его очень боятся, но оно здесь есть - свободное пространство. Шрифт расположен как надо - всё достаточно легко читается. Конечно, кириллица смотрится менее выигрышно, но что поделаешь если у нас на 10% длиннее. А на молочном шоколаде, кто-то не выдержал и нанес таки печать «Высокое содержание какао». На оригинале такого безобразия и в помине нет, но повторюсь, пустое пространство некоторых очень пугает.
А что это по центру? Нет, не логотип. На пересечении двух цветных плоскостей отлично смотрится какао-боб. Он один. Он по центру. Он шершавый, детальный. Так работает контраст по текстуре. Что-то должно быть простым, а что-то сложным. Если бы фон тоже был сложный, там лежала тысяча градиентов из 20 цветов с золотыми волнами, боб бы потерялся.
А как же страны?
Вы заметили, что на всех шоколадках бобы разные? Правильно, это и есть отсылка к странам. Для Риттер Спорт главным было подчеркнуть сырье, из которого шоколад сделан. Поэтому они поместили в самый центр какао-бобы из упомянутых стран.
Хороший дизайн – простой дизайн. Добиться такой простоты – сложно. Если мы научимся не усложнять, то всё будет хорошо.
Понравилась статья? Не забудь поставить большой палец вверх и подписаться на канал :)
