Одним из наиболее удивительных моментов со временем прихода Гитлера к власти в 1933 году стало основание Германского института моды. Известный как Deutsches Modeamt, он был отражением нацистских попыток контролировать все аспекты жизни женщин, включая то, что они носили.
Вряд ли Гитлера можно назвать модником - несмотря на то, что он контролировал создание униформы для Bund Deutsche Mädel (Союз немецких девушек), его взгляд на стремление женщин украшать себя был в целом негативным.
- Он ненавидел макияж - часто напоминая, что помада состоит из отходов животного происхождения.
- Не одобрял красители для волос.
- Парфюм вызывал у него отвращение, хотя он с уважением относился к увлеченности Евы Браун.
- Курение женщин также вызывало отвращение.
- Брюки тоже не были женственными.
- Мех был ужасен, потому что он подразумевал убийство животных.
Также он говорил о том, что берлинские женщины должны стать одетыми лучше всех в Европе, и что ему больше всего нравится ужин с красивой женщиной.
В какой-то степени образ красивой женщины у Гитлера противоречил ставшему популярным в то время идеалу женщины, которая стремилась всячески избавиться от символов подчинения – корсетов, тюрнюров, обилия ткани. Для нее был привлекателен мужской костюм, не сковывающий движений. Именно от движения эмансипации происходит распространение «неженственных» силуэтов. Еще большее влияние оказала Первая Мировая война. Можно сказать о том, что по сравнению с веяниями моды взгляды Гитлера на женскую красоту были довольно консервативными.
Если же вернуться к политике Германии, то по сути, созданный при полной государственной поддержке Deutsches Modeamt существовал для того, чтобы ввести фашизм в моду или же сделать фашистскую моду единственно верной. Не стоит забывать и о том, что в то же время открывались школы для будущих жен нацистов, которые тоже способствовала созданию определенного образа идеальной арийской жены. Для идеальной нацистской женщины были выделены строгие рамки, которые вкратце можно обрисовать знаменитым принципом трех К: "Kinder, Kuche, Kirche" - дети, кухня, церковь. По окончанию обучения невесты должны были принести клятву верности Адольфу Гитлеру и воспитывать своих детей в нацистском духе.
Итак, возвращаясь к моде, согласно положениям института женщины должны были носить одежду, сделанную только немецкими дизайнерами и из материалов, произведенных в Германии. Конечно же, под немцами тогда имелись в виду арийцы, что сбило с толку подавляющее большинство существующих текстильных торговцев и дизайнеров высшего общества (и в какой-то степени вывело из строя).
Вскоре возникла Ассоциация арийских производителей одежды, которая создала свою собственную марку одежды, гарантирующую, что к ней прикасались только арийские руки.
Образ, продвигаемый институтом, прославлял традицию, продвигая дирндлы, лифы и тирольские пиджаки в моду. Ношение народного костюма Tracht стало символом духа Вёлькиша.
Но еще более важным было желание Гитлера уничтожить французское влияние в немецкой индустрии моды.
Он ненавидел парижскую моду,
- во-первых, потому, что она была французской,
- а во-вторых, потому, что такие дизайнеры, как Chanel, поощряли неестественно стройный силуэт.
Вернее сказать не стройный, а напрочь лишенный намеков на какой-либо гендерный признак. Нация женщин, стремящихся к тонким бедрам и мальчишеским телам, конечно же, не идеальна, если вы хотите стимулировать демографию.
Кроме того, веяния моды довольно быстро меняются, и образ женщины, описанный выше, изменился - талия стала обозначаться, но красота была холодной и неприступной. Одежда будто бы перекраивалась с мужской, появилась мода на гипертрофированные плечи, будто с мужских пиджаков.
Одной из самых ярких парадоксов Института моды Рейха, сделавшей его такой увлекательной темой для исследователей, стал выбор почетным президентом Магды Геббельс - жены министра пропаганды.
Как и многие другие аспекты Третьего Рейха, ее участие было полным противоречий. Надо сказать, что и образ жизни ее не соответствовал навязываемому обществу идеалу.
Заядлая курильщица, поклонница косметики от Элизабет Арден, Магда обожала и работу кутюрье. Ее любимыми дизайнерами были евреи - Пауль Кунен, Ричард Гетц и Фриц Грюнфельд. Она носила обувь ручной работы от Феррагамо.
Другие жены высокопоставленных нацистов, особенно Аннелис фон Риббентроп и Инге Лей, жена лидера лейбористов Роберта Лея, имели похожие вкусы.
Магда попыталась изменить образ "Гретхен" в Институте моды, публично заявив, что немецкая женщина будущего должна быть стильной, красивой и умной, которая, надо сказать, в ее понимании не имела ничего схожего с образом, навязываемым Рейхом.
Возможно, именно эта попытка изменить облик нацистской модницы привела к тому, что ее муж уволил ее из Deutsches Modeamt в 1933 году, но сам Институт прожил до 1944 года, что было сомнительным примером искаженной политики моды.
