Используйте простые слова и обозначайте пользу
В субботней рубрике #какправильно_альпина мы будем рассказывать о том, как правильно делать разные вещи: от переговоров до правил русского языка. Подпишитесь на тег, чтобы не пропускать материалы.
Когда вы пишете о своём продукте, то хотите использовать как можно больше хороших и красивых слов. Но важна не только красота, главное — передать суть того, что вы рекламируете. Максим Ильяхов, автор книги «Пиши, сокращай» советует руководствоваться пятью правилами для создания рекламного текста:
1. Пишите простыми словами
Простые слова — это такие слова, которые ваши читатели поймут без словаря. Для этого важно знать, кто ваш читатель. Простые слова относятся не только к тексту о продукте, но и к названию самого продукта. Убедитесь, что вы назвали его максимально просто, ёмко и без новых непонятных слов.
2. Указывайте пользу для клиента
Описывайте каждое свойство продукта с точки зрения задач клиента, а не просто интересных фактов. Всё, о чём вы пишете, должно отвечать на вопрос «Почему клиенту от этого хорошо?».
3. Описывайте детали и сценарии
Не просто рассказывайте о продукте: покажите, в какой жизненной ситуации он полезен. И не в общих чертах, а со знанием тонкостей, которые обычно знают только опытные люди. Такая честность важна в рекламе: она показывает, что вы уверены в своем продукте и искренне хотите помочь покупателю, а не впарить товар любой ценой.
4. Приводите доказательства
Доказательства — это всё, что вы можете привести к своим рассказам о свойствах и пользе товара. Не просто говорите «товар хороший» или «товар полезный», а доказывайте, почему это так.
5. Проявляйте уважение и заботу
Не пишите «под мамочек», «для школьников», «под бизнесменов» или, самое страшное, «для господ». Не имитируйте их стиль общения, это всегда выглядит как пародия, и в этом никогда нет ни уважения, ни заботы. Наоборот: такой текст выглядит либо снисходительно, либо подобострастно.