Не особо люблю модный дом Chanel, и после смерти Карла Лагерфельда все как-то становится еще хуже. Рассказываю, почему эти вещи не должны стоить столько, а Chanel - это издевка над идеей роскоши.
Заметили, что без Карла началась новая эпоха маркетинга Chanel? Началась активная работа с блогерами и попытка задавать моду, которую консервативный дом уже давно отбросил, штампуя практически одинаковые коллекции каждый сезон. Несчастные золотые сапоги из коллекции про египетскую силу отправили всем блогерам. Инфлюенсеры быстро ввели тренд на золотую обувь (привет безвкусице в регионах и дешевой золотой экокоже, спасибо, что не лаковой), и все отчеты стритстайла пестрят золотыми сапогами на ногах, успешно отрабатывающих контракт и дорогой бартер. Модный дом Chanel, когда-то окутаный флером элитарности, решил, что коммерция важнее. Нужно привлекать покупателя, по-другому сейчас не выжить.
О моем личном отношении к этому модному дому. На днях зашла в магазин Chanel, не поверите, не за золотыми сапогами за (ужас) 400 штук, а за чёрными классическими с мыслью, что это бессмертная и удобная модель. Заодно искала маме классический чёрный жакет Chanel... Чёрных жакетов нет. Есть блестящие и розовые цвета спелой свинины. И фасон а-ля Валька Матвиенко: мы приехали из пгт, но хотим выглядеть статусно, прибавив к возрасту лет 40. Чтобы Вы понимали, мы просидели около 30 минут в ожидании консультантов. Люди с бейджками бренда ходили туда-сюда, на мою просьбу найти сапог нужно размера просили подождать консультанта. Девушка с надменным лицом пришла, просканировала мой наряд и сказала, что это последние размеры, ничем помочь она не может. Ни проверить наличие в другом городе, стране, ни предложить альтернативу... Что я хочу сказать: не цена красит люкс, а уровень обслуживания. И у Chanel в Москве его точно нет. Зато есть кофе и чай, которые они готовы залить в клиентов. Мы пришли в магазин и ушли, а несчастные китайские покупатели так и остались сидеть в ожидании чуда.
Chanel и мир моды. Французский модный дом в свое время совершил огромную революцию. Дорогая и обожаемая многими Коко Шанель знаменита не только сотрудничеством с нацистами (удивительно, как легко вспоминаешь любой негатив, когда хочешь рассказать неприятные факты), но и тем, что извратила понятие роскоши.
Раньше одежда была символом статуса. Коко сделала ее доступной. Нет, не ценой, а смыслом. Шанель одела богатых женщин в одежду рабочего класса , выбрав соответствующие ткани и силуэты (грубые и практичные, как, например, тельняшка). Бижутерия - это то, чем не брезговала Коко. Chanel и несколько других влиятельных домов в 1929 году поразили модный мир, показав готовую одежду. Для справки: индивидуальный пошив по меркам был признаком элитарности и роскоши. Так Коко стала просто троллем модной индустрии того времени.
"Теперь вы не сможете отличить продавщицу от графини", - гласила реклама британского дома Jaeger, но это относится и к Chanel.
Коко Шанель предложила одежду фабричного производства. Так из закрытого кружка модников тенденции дошли и до народа. Коко сама предоставила свои вещи широкому кругу. Именно поэтому никак нельзя говорить об элитарности бренда Chanel, как о части его ДНК. По сути это был дом Zara того времени, просто масштабы производства не могли гарантировать низкие издержки, а до идеи быстрой моды еще никто не додумался.
Показ Chanel весна 2020 - это апогей шуток над модой. Есть ощущение, что модный дом просто собрал на подиуме все самые забавные подделки, которые продаются в районных тц. Такое чувство, что мы вернулись в конец 90-х и начало 00-х. И напомню мысль покойного креативного директора Chanel, Карла Лагерфельда, что стиль никак не связан с ценой. Жаль, только последняя коллекция модного дома совсем не про это.