Kickstarter - одна из крупнейших в мире краудфандинговых платформ, основанная в 2009 году. Компания расположена в США и первоначально Kickstarter принимала только проекты и пожертвования в долларах США. Со временем, однако, список валют стал намного шире.
Kickstarter - это основанный на наградах веб-сайт для краудфандинга, который работает по правилу возврата денег. Это означает, что инвесторы или, как их еще называют, спонсоры получают вознаграждение за свой вклад.
В проектах, целью которых является выпуск продукта, одной из наград обычно является сам продукт. Награды делятся на уровни вознаграждения в зависимости от суммы вклада. Самые низкие уровни включают только сам продукт или даже сообщение "Спасибо", в то время как самые высокие уровни имеют уникальные и дорогие награды, такие как посещение штаб-квартиры компании или имя спонсора, которое отображается на экране загрузки видеоигры.
Под каждым уровнем вознаграждения должна быть оценка того, когда награда будет вручена. Обычно существует несколько уровней вознаграждения, которые дают только сам продукт, причем дешевле так называемые уровни "ранней пташки" - возможность получить продукт дешевле для людей, которые инвестируют в начале кампании.
Правило возврата означает, что каждый проект должен определить цель финансирования, которую он должен достичь, а также сроки, в течение которых он должен быть достигнут.
Если цель не будет достигнута вовремя, Kickstarter возвращает все вложенные средства спонсорам. С другой стороны, если цель достигнута, спонсоры все равно могут пожертвовать деньги выше цели.
Kickstarter разделяет все проекты на категории, такие как игры или дизайн продуктов. 5 самых больших категорий - технологии, игры, фильмы и видео, музыка и дизайн. Kickstarter как крупнейший веб-сайт краудфандинга имеет несколько сайтов спутниковых трекеров, таких как kicktraq.com, которые хранят информацию о прошлых и настоящих кампаниях в удобном для сбора данных в формате.
Мои данные были впервые собраны парсером kicktraq.com, который принял во внимание следующие переменные: категория проекта, количество спонсоров, начальная цель финансирования, сумма собранных средств, даты проведения кампании, количество обновлений проекта, валюта проекта и его продолжительность. Я включил только проекты, основанные на долларах США, так как было бы слишком сложно использовать обменный курс во время каждой кампании.
После этого я собрал дополнительные данные от руки. Парсер собрал только те проекты, в которых не менее 5% от запланированной суммы было направлено на исключение анекдотов и нереалистичных проектов. Данные за 2012 год, когда "Кикстартер" стал популярным, относятся к 2017 году.
Я не взял данные за 2018 и 2019 годы, так как для получения вознаграждения за успешную кампанию требуется достаточно много времени. Использование данных за последние годы приведет к тому, что слишком много проектов останутся нереализованными, а вознаграждение все равно не будет выплачено.
Я предполагаю, что люди инвестируют в проект в первый день, и поэтому я принимаю самую дешевую цену ранней пташки в качестве цены продукта на Kickstarter. Затем я ищу цену товара в розничной торговле в порядке важности на официальном сайте, затем на стартовой странице, если она указана там, затем на Amazon, затем в других интернет-магазинах и, наконец, на eBay.
Для видео-игр я проверяю цену на Steam. Большинство выпущенных продуктов имеют розничные цены, перечисленные либо на официальном сайте, либо на стартовой странице Kickstarter. Если цена продукта со временем изменилась, я использую цену, по которой продукт был впервые выпущен, как это было, когда его покупатели получили.
Если продукт еще не выпущен, я устанавливаю розничную цену на уровне 0. Если кампания провалилась, я устанавливаю розничную цену на уровне Kickstarter. После цен я вовремя собираю данные с начала кампании и до момента доставки продукта покупателям в течение нескольких месяцев. Я собираю эти номера, отслеживая последние новости о проекте по отправке.
Для сравнения, я также собираю данные о том, когда обещанные награды будут вручены. При сборе данных вручную я включил только проекты с целью 250 000 долларов США и более, поскольку такая цель повышает вероятность того, что создатели проекта захотят выпустить целый новый продукт, а не просто продать существующий через Kickstarter.
В категории фильмов в основном представлены инди-фильмы с невысокой розничной ценой. Поэтому я исключил фильмы и видео из базы данных. Я также включил только те проекты, у которых есть готовый к выпуску продукт. Исключение составляют проекты, в большей степени основанные на паритете, такие как открытие музея или сохранение исторического здания.