«Билайн» и «Квант» (СП «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком») запустили пилотный проект по размещению диджитал indoor-рекламы на ТВ-панелях в 80 московских магазинах «Пятерочки» (входит в X5 Retail Group), пишет Retail & Loyalty.
По оценкам компаний, проект будет востребован на рынке диджитал-рекламы, так как сможет гарантировать качественные контакты с целевой аудиторией и прозрачную аналитику. За монетизацию проекта отвечает «Квант», а продажами наружных форматов займется HD Outdoor.
Принцип работы
В супермаркетах установят экраны и специальные Wi-Fi-сенсоры MT_BOX, с помощью которых можно посчитать аудиторию рекламы и выделить аудиторные сегменты. Это поможет рекламодателям более точно рассчитать охват кампании (OTS), отследить конверсию в покупку и на основе этих данных проанализировать показатель Sales Lift – влияние формата на продажи в розничных точках.
По словам Артема Мусинова, директора по рекламному бизнесу и инновациям «Вымпелком» (компании принадлежит «Билайн»), в рамках совместного проекта «Билайн» разработала и внедрила интеллектуальную платформу на базе Билайн AI. Она позволяет запускать таргетированные рекламные кампании. Если проект заработает успешно, рекламодатели смогут планировать indoor-кампании c высоким аудиторным охватом и метриками, аналогичными онлайн-кампаниям.
Артем Пуликов, генеральный директор «Квант», говорит, что проект направлен на повышение прозрачности indoor-рынка для рекламодателей.
«Квант» – совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком», соданное для развития рекламных технологий и больших данных. Компания разрабатывает собственную платформу для размещения и управления рекламой (DSP) на всех доступных медиаповерхностях: Web, Apps, SmartTV и в наружке. «Квант» работает в трех крупных направления: AdTech, Big data и диджитал-рекламе.