Заключительная часть. Начало : часть 1 , часть 2 ,часть 3
Шаг 9. Создание контента
Как вы уже видели, в вашей стратегии контент-маркетинга есть много подготовительных работ, прежде чем вы действительно создадите часть контента. Но теперь пришло время сделать это.
Мы собираемся использовать сообщение блога в качестве нашего примера, но эти советы будут работать практически для любого типа создания контента. После проведенного вами исследования у вас будет представление о том, какой тип поста создать.
Например, мы знаем, что список сообщений и инструкции популярны у наших читателей. Теперь пришло время выбрать заголовок из календаря контента и начать работу над ним.
Исследуйте свой контент
Когда вы будете готовы писать, вам нужно узнать:
- Что уже написано на сайте ,блоге
- Как ваш новый контент может повысить ценность вашей аудитории
Это означает, что нужно выполнить поиск в Google, проверить топ-контент по вашей теме и посмотреть, как вы можете улучшить его. Это называется техникой небоскреба.
Оригинальное исследование также хорошо, так что рассматривайте это как вариант, если вы собираете правильные данные. Включите исследование ключевых слов, чтобы определить ключевые термины, которые будут использоваться для улучшения SEO и улучшения поискового рейтинга. Мы подробно рассмотрим этот процесс в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.
Создать контент
Наконец, начните писать или создавать свой контент. На этом этапе вам нужно подумать о том, как отразить индивидуальность вашего бренда в контенте, который вы пишете. Вы можете хотеть быть супер-профессионалом, очень случайным, или что-то среднее. И вам придется управлять балансом между демонстрацией своего опыта и не покровительством своей аудитории.
Шаг 10. Распространение и маркетинг
Следующая ключевая часть вашей контент-стратегии - это распространение и маркетинг. Это потому, что вы не получите желаемых результатов, если они не были правильно обработаны.
Установите расписание для обмена вашим контентом в социальных сетях, как сразу, так и через капельную кампанию с помощью такого инструмента, как Missinglettr. Используйте электронный маркетинг для распространения вашего контента среди подписчиков. Уведомите любых влиятельных лиц, упомянутых в вашем контенте, чтобы распространить слово еще шире.
OptinMonster также является отличным инструментом для продвижения вашего контента, как на вашем сайте, так и через вашу электронную рассылку. Например, Olyplant использовал OptinMonster для увеличения просмотров страниц на 157%.
OptinMonster включает в себя:
- Широкий спектр функций таргетинга, включая таргетинг в ленте, геотаргетинг
- Возможность привлечь внимание посетителей с помощью целевого контента непосредственно перед тем, как они покинут ваш сайт, с помощью технологии Exit-Intent®.
- Несколько способов запуска маркетинговых кампаний по контенту, по рефереру, устройству, активности и т. д.
Шаг 11. Аналитика результатов
Наконец, пришло время оценить успех вашей стратегии контент-маркетинга. Для этого вы вернетесь к тем KPI, которые вы установили в начале плана контентной стратегии, и увидите, что изменилось и достигли ли вы своих целей.
Для этого вы можете:
- Проверить Google Analytics, как описано выше, чтобы увидеть, как работает ваш контент
- Измерить активность в социальных сетях с помощью Buzzsumo и других инструментов социальной аналитики
- Посмотреть на панель аналитической конверсии OptinMonster, чтобы оценить успех ваших маркетинговых кампаний.
Другие инструменты для отслеживания успеха контент-маркетинга включают Google Alerts и Яндекс.Метрика. Оба из них позволят вам увидеть, упоминается ли ваш контент и помогает вам достичь этих ключевых показателей эффективности для осведомленности и вовлеченности.
Такие инструменты, как SEMRush, помогут вам оценить KPI для ранга поиска вашего контента. И вы сможете отслеживать регистрацию по электронной почте с помощью аналитики в своем программном обеспечении для маркетинга электронной почты. Контролируя ваши успехи, вы сможете регулярно менять стратегию контент-маркетинга, чтобы она всегда была актуальной.
Это оно! Теперь вы знаете, как создать успешную стратегию контент-маркетинга от начала до конца. Далее, ознакомьтесь с этими методами цифрового маркетинга и советами по SEO, которые помогут вам сделать ваш контент еще более успешным. Вам также может понравиться наш пост о том, как использовать силу эмоционального интеллекта в маркетинге, который выйдет в ближайшее время.