Начало статьи : часть 1 и часть 2
Другие типы контента
Какой другой контент должен быть включен в ваш план контент-стратегии?
Как показывают наши собственные исследования, видеомаркетинг должен быть неотъемлемой частью любого маркетинга, так как доказано, что он привлекает ваших посетителей, чтобы они дольше оставались на сайте, улучшали генерацию потенциальных клиентов и сокращали количество подписанных.
Вы также захотите включить другие типы визуального контента для улучшения взаимодействия. Подумайте о создании инфографики с помощью таких инструментов, как Piktochart и Canva, и с помощью Canva и аналогичных инструментов для создания настраиваемой графики и мемов для социального обмена, как это делает Grammarly.
Другие типы контента, которые необходимо включить для улучшения генерации потенциальных клиентов, включают в себя лид- магниты, такие как вебинары, электронные книги, чек-листы,гайды, инструкции, лайфхаки и многое другое.
Также стоит подумать о подкастинге как о механизме доставки контента, так как более 40% американцев сейчас слушают подкасты. Вот список маркетинговых подкастов для вдохновения. Следующий шаг - выяснить, что вам нужно для создания этого контента.
Шаг 7. Определите и распределите ресурсы
Теперь, когда вы знаете, какой тип контента вы планируете создавать, для кого он предназначен и где вы планируете делиться им, важно убедиться, что у вас есть все необходимое для реализации стратегии контент-маркетинга.
Это включает в себя ответы на такие вопросы, как:
- Кто отвечает за производство и поддержку контента?
- Какие человеческие, физические или цифровые инструменты и ресурсы вам нужны для создания контента?
- Как будет выглядеть ваш рабочий процесс публикации, включая планирование контента?
Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.
Кто отвечает за производство контента?
Этот вопрос касается распределения ролей. Вам нужно будет подумать о том, кто несет полную ответственность, а также кто отвечает за доставку отдельных элементов контента. Это будет зависеть от размера вашей компании и контент-команды, а также от того, делаете ли вы все самостоятельно или занимаетесь производством контента. Один из примеров того, как это может выглядеть: Генеральный директор или директор по маркетингу имеет общее окончательное одобрение контента и контент-стратегии. Ваш менеджер по контент-маркетингу будет отвечать за ежедневную реализацию вашей стратегии контент-маркетинга и будет работать с командой по контенту. Люди будут создавать контент в соответствии с их опытом.
Какие инструменты и ресурсы вам нужны?
Затем выясните, как вы собираетесь создавать контент. Ваши производители контента могут быть:
- Создатели собственного контента
- Специалисты по созданию видео, подкастингу или графическому дизайну
- Фрилансеры
Вам также понадобится оборудование для подкастинга и создания профессиональных видео, и вам нужно будет организовать хостинг на таких сайтах, как YouTube, Vimeo, Spreaker и Blubrry.
Рабочий процесс контента
Затем выясните, каким будет процесс создания контента. Например, для типичного сообщения в блоге вам может понадобиться:
- Создать план и одобрить его
- Написать пост
- Создать сопроводительные изображения
- Отправить сообщение в редакцию
- Внести любые изменения
- Загрузить
- Публиковать
Прежде чем приступить к исследованию и созданию фрагментов контента, нужно сделать еще одну вещь: создать календарь контента, чтобы вы знали, когда и что будет опубликовано. Мы рассмотрим это на следующем шаге.
Шаг 8. Создание календаря контента
В рамках вашей контентной стратегии вам необходимо точно знать, когда вы хотите опубликовать свой контент на каждой из платформ, которые вы хотите использовать. Отсутствие планирования является ключевой ошибкой контент-маркетинга, поэтому очень важно использовать календарь контента, чтобы планировать весь контент. Есть несколько способов сделать это.
Например, вы можете использовать Календарь Google и просто указывать сроки для каждого элемента контента. Это работает довольно хорошо, особенно если вы не публикуете много контента. Это самый простой подход, но если вы публикуете много контента, и вам необходимо управлять командой по контенту и рабочим процессом, который вы выбрали, то вам, вероятно, понадобятся дополнительные функции.
Найдите вопросы, которые задают ваши клиенты.
Ранее мы упоминали о необходимости создания контента вокруг того, что хочет ваша аудитория. Один из способов выяснить это - использовать анализатор вопросов Buzzsumo или ответить на вопросы общественности. Введите тему в поле «Ответить на общедоступный поиск», и вы получите список вопросов, которые люди фактически искали в Google.