Начало статьи ищите здесь
Шаг 4. Оцените свою текущую позицию
У многих предприятий уже есть контент на сайтах и в социальных сетях. , подкасты, видео и т. д.
Вот почему следующий шаг - выяснить, помогает ли этот контент достичь ваших целей. (Если вы только начинаете и у вас нулевой контент, вы можете перейти к Шагу 5 - Определить лучшие каналы контента. ) Для этого вам необходимо провести аудит контента.
Это значит:
- Регистрация всех фрагментов контента, таких как посты в блогах, гостевые посты и т. д.
- Оценка их полезность или успеха
- Выявление пробелов
- Сравните ваш контент с контентом ваших конкурентов, и посмотрите , как любой новый контент будет соответствовать рынку.
Давайте рассмотрим один пример того, как это будет работать для вашей стратегии.
Для начала зарегистрируйтесь на сайте Screaming Frog ( англоязычный сайт) - является отличной отправной точкой.
Это сканер URL, который будет:
- Анализировать заголовки и описания страниц
- Найдет дубликаты страниц
- Создаст карты сайта.
Вы получите полный анализ вашего контента, в том числе:
- Заголовки и описания контента
- Длина содержимого
- Обратные ссылки
- Социальные акции
Экспортируйте данные, чтобы создать простую электронную таблицу, содержащую все URL-адреса. Посмотрите, как работает ваш контент.
Далее пришло время оценить полезность контента.
- Вы будете искать такие показатели, как:
- Есть ли много входящих ссылок на контент
- Что такое рейтинг в поисковых системах по ключевым словам, связанным с этим фрагментом контента
- Широко ли распространен контент
Часть этой информации вы получите из отчета SEMRush, но также можете узнать больше, используя другие инструменты SEMRush, такие как аудит сайта и инструменты отслеживания позиции
Это скажет вам:
- Какие части контента настолько эффективны, что вам не нужно их менять
- Какие из них нуждаются в улучшении или обновлении для достижения ваших целей
- Какие из них должны быть удалены или заменены
- Выявит пробелы в содержании
Наконец, определите, где есть пробелы, которые вы можете использовать.
Они могут включать в себя:
- Ключевые слова, относящиеся к вашей нише, на которые вы не нацеливаете свой контент
- Вопросы, которые задает ваша целевая аудитория, на которые вы не отвечаете
- Контент, который начинает хорошо оцениваться, но может быть улучшен, скажем, для таргетинга на поля ответов Google.
Эти поля отображаются над результатами поиска и дают ответы на конкретный вопрос. Для этого перейдите в « Органический поиск». Добавьте домены для ваших основных конкурентов в поле "Показать ключевые слова", для которых следующий рейтинг. Добавьте свой собственный домен в разделе .Нажмите "Показать ключевые слова". Вы увидите список ключевых слов конкурентов, на которые вы можете настроить таргетинг своего нового контента.
Шаг 5. Определите лучшие каналы контента
Работая над этим процессом, вы начнете понимать, где тусуется ваша аудитория, и где у вас уже есть успешное присутствие в Интернете. Лучше сосредоточиться на том, что работает, и расширяться там, а не пытаться делать все сразу. Но чтобы быть абсолютно уверенным, вам нужно по-другому взглянуть на веб-аналитику.
Когда вы находитесь в Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение», «Социальные сети», чтобы увидеть основные социальные сети, в которых вы делитесь контентом.
Вы также можете использовать Buzzsumo, чтобы найти похожие данные. Перейдите к их инструменту анализа содержимого и введите свое доменное имя в поле поиска на экране.
Нажмите ввод, и вы увидите графики, показывающие:
- Доли по сети
- Доли по типу контента
- Доли по длине контента
- Топ контента в прошлом году
Вы также можете уточнить условия поиска для более подробной информации. С помощью этой информации вы можете легко решить, на какие сети следует ориентироваться, чтобы привлечь внимание к социальным сетям и поделиться своим контентом.
Шаг 6. Определитесь с типами контента
Затем подумайте о типах контента, который вам нужно создать. Есть несколько типов контента, которые будут включены в каждую маркетинговую стратегию контента. Наиболее успешные стратегии контент-маркетинга основаны на том, что центральное ядро контента публикуется на вашем собственном сайте (или домашней базе), который затем может быть переназначен и распространен на других сайтах (аванпостах). Таким образом, сообщения в блоге являются неотъемлемой частью вашего контент-маркетинга, и они все еще приносят хорошие результаты. В идеале, ваши сообщения в блоге должны быть полезными, ценными и общими, и могут включать различные типы статей.