При оформлении упаковки и рекламных материалов для Китая важно учитывать культурные особенности. Одна из них такова: значение цветов в Китае совершенно не совпадает с распространёнными в Европе и России представлениями.
У нас ведь как? Чёрный – цвет мрачный. Белый означает чистоту или, скажем, целомудрие. Красный считается агрессивным. Вряд ли кто-нибудь в России станет паковать еду в чёрный цвет, а оттенки жёлтого могут послужить поводом для сортирных шуточек.
В Китае всё иначе. Жёлтый там – самый красивый цвет. Он с древности имел сакральное значение: имя первого императора централизованного Китая – Хуан-ди – переводится как «Жёлтый император», а название реки-матери Хуанхэ – «Жёлтая река». Одежду жёлтых цветов носили члены императорской семьи, и цвет кожи у китайцев тоже жёлтый. Этот цвет неразрывно сопряжён с традиционной китайской культурой.
В современном Китае жёлтый цвет ассоциируется ещё и с сексом. «Жёлтыми сайтами» называют эротические, «жёлтыми шутками» – шутки пошлые. И тем не менее, любовь к жёлтому цвету – особый пунктик китайских покупателей. Красный тоже в почёте.
А вот зелёный цвет непопулярен и зачастую имеет отрицательные значения: например, про сердитого человека говорят «с зелёным лицом», про неверную жену – «в зелёной шляпе». Белый и вовсе прочно ассоциируется со смертью и похоронами, это цвет траура в такой же степени, в какой для нас – чёрный.