Так сложилось, что импортным брендам мы, россияне, доверяем больше. Нам кажется, что они лучше по качеству, надежнее. И учитывая эту совсем не странность нашей ментальности, в борьбе за наше внимание и подогревание наших стереотипов, предприниматели придумывают в России бренды "иностранного" происхождения.
BORK, пожалуй, первый, кто встрепенул наше сознание и мы узнали, что "немецкое" качество могут производить в Китае по заказу российских предпринимателей. BORK — одна из успешных российских торговых марок мелкой бытовой техники. Бренд BORK представляет в нашей стране российская компания «Технопарк».
Greenfield производится петербургской чайной компанией ООО "Орими-трейд", выпускающей несколько брендов чая, в том числе под марками "Принцесса Нури", "Принцесса Ява", "Принцесса Канди" и "Принцесса Гита". Кроме английского имени и английского происхождения с Англией Greenfield ничего не связывает.
Kanzler – один из давнишних российских брендов мужской одежды, с более чем 20-летней историей. Есть информация, что на самом деле cалоны "Kanzler" – это прошедшая ребрендинг сеть магазинов одежды "Элегант". Одно точно – к Германии бренд никакого отношения не имеет.
"Итальянскую" продукцию под брендом Grand di Pasta производят по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2 Открытое акционерное общество "Макфа". Grand di Pasta стала в 2006 году первым в России федеральным брендом премиум-макарон.
История посуды Gipfel на российском рынке началась с 1997 года. Именно с того самого дня, когда она появилась на полках магазинов. До этого о компании Gipfel у нас в России ничего не было известно. Если говорить о европейских магазинах, в том числе немецких, как позиционирует себя этот бренд, то продукция данной марки там не продается ни в широкой торговой сети, ни в специализированных бутиках. Попросту говоря — европейцы эту посуду не знают.
Вероятно, легенда была придумана, что бы маркетинговые задачи выполнялись быстрее и эффективнее. Ведь немецкое качество в бытовых предметах и технике русские покупатели высоко ценят и готовы платить, причем, платить немало. Поэтому "вкручивание" в историю марки страны Germany – хороший маркетинговый ход его владельцев, которые, кстати, имеют русские корни.
Westland позиционирует себя как настоящий американский бренд. Официальный сайт марки Westland приписывает себе такую историю: "В 1930-ом году братья Волтер и Дэвид Адамсы открыли в Чикаго, штат Иллинойс, небольшую фабрику по производству рабочей одежды. Дело назвали по-простому — W&D Adams Undertaking." Однако в США про такую фирму и таких братьев никто не слышал.
На самом деле это полностью российский бренд, с 1996 (дата регистрации) производит свою высококачественную продукцию в Турции. Нигде кроме России под таким брендом джинсы не продают. Сайта на английском у компании нет.
"Erich Krause" российский бренд канцелярских товаров, производимых в основном в Юго-Восточной Азии и распространяемых в основном в России. Принадлежит российской компании «Офис премьер», созданной в 1994 году в Москве Дмитрием Белоглазовым.
Бренд разработан рекламным агентством «Мегапро», идея использования немецких имён в наименовании связана с потребительским мнением об особой надёжности канцтоваров из Германии. При этом у компании есть германский филиал, но его годовой оборот за 2013 год составлял всего 50 тысяч евро.
Бренд Alba основал российский бизнесмен Александр Байер. Произошло это в 1998 году. Сегодня широкое разнообразие обуви данного бренда представлено на полках российских обувных магазинов в практически всех крупных городах страны.
В качестве названия фирмы было выбрано элегантное итальянское слово "рассвет". Вместе с тем это не только красивое название, но и остроумное решение, ведь в нем кроятся и инициалы создателя предприятия.
Компания Prology была основана в Москве в середине 1990-х годов. Уже через несколько месяцев после основания компании, на российском рынке автозвука появились первые автомагнитолы и акустические системы под этой торговой маркой.
За более чем 20 лет существования Prology стал одним из самых узнаваемых брендов на отечественном рынке дополнительного автомобильного оборудования. Регистраторы, мультимедийные центры, радар-детекторы и другая продукция торговой марки Prology пользуется успехом у автомобилистов всех регионов нашей страны.
Redmond - российская торговая марка, принадлежащая компании ООО "Технопоиск", под которой осуществляется контрактное производство бытовой техники 2006 году. В 2007 году зарегистрирована компания Redmond Industrial Group в США в частном доме, которая по данным открытых источников является мелкой компанией, оказывающей услуги консалтинга и содержит штат из двух человек. Основные претензии к компании высказываются по поводу введения потребителя в заблуждение, якобы американским происхождением компании.
Zarina — абсолютно российский бренд, основанный в 1993 году. Zarina была создана на базе швейной фабрики «Первомайская заря», руководство которой в 1993 году начало самостоятельную деятельность, отказавшись от государственных заказов. Изначально бренд назывался "Зарина". Его имя придумала художница, работавшая на фабрике.
Хлебцы Dr.Korner не имеют немецких корней, а производятся компанией ОАО «Хлебпром», офис которой находится в Москве на ул. Руставели, 14, а производство Dr.Korner находится в Смоленской области, г. Ярцево.
Мы любим индийский и английский чай. Тем не менее, на наших прилавках появился красивый, типа французский чай — Maitre de The. Но во Франции, да и нигде более в мире такого чая нет. Его происхождение полностью российское. Фасует чай в России ООО «Современные чайные технологии».
На российском рынке обувь Tervolina появилась в 1992 году. Tervolina ввозила в Россию обувь из Венгрии, Чехии и Италии. Впоследствии Tervolina стала производить обувь самостоятельно на собственном производстве в Тольятти, открытом в 1998 году, а также в странах Юго-Восточной Азии.
Чай "Bernley" производится российской компанией "САПСАН", которая много лет сотрудничает с цейлонской фирмой "Akbar Brothers". История "САПСАНа" берет свое начало в 1995 году. Молодая компания сделала ставку на высококачественную продукцию премиум-класса, цена которого в то же время оставалась вполне доступной. Заключительную стадию производства и фасовки чай проходит на известной Яковлевской чаеразвесочной фабрике.