Radiohead «In Rainbows» (2007)
В борьбе с интернет-пиратством самоуглубленные британские рокеры Radiohead воспользовались принципом «клин клином»: они выложили седьмой альбом в Сеть с возможностью скачать его бесплатно или оплатить любой суммой по желанию.
Выяснилось, что у слушателей перед компьютерами все-таки есть совесть. Как сообщил штаб группы, две трети скачивающих оплатили музыку (средняя сумма – 4 фунта), и лишь немногие скачали «In Rainbows» за символическое пенни или бесплатно. Зато наслушавшись mp3, 100 тысяч человек заказали версию альбома на физическом носителе – с двойным винилом, дополнительным диском редкостей и книгой в твердом переплете, что позволило альбому занять первое место хит-парада – даже с учетом миллионов неучтенных скачиваний.
Kaiser Chiefs «Future Is Medieval» (2010)
Современные слушатели все чаще предпочитают скачивать лишь отдельные песни. Воспользовавшись этой тенденцией, знаменитые британские инди-рокеры Kaiser Chiefs предложили всем желающим сыграть в игру. На своем сайте квартет из Лидса разместил двадцать песенных отрывков из своего альбома «The Future Is Medieval» (2011), из которых посетитель мог собрать коллекцию в десяток полюбившихся треков – и даже создать обложку по всему вкусу из предложенных шаблонов глобусов, сорок и автобусов. «Самодельный» альбом стоил 7,5 фунтов. Более того, его можно было выставить ее на продажу и получать по 1 фунту за каждое скачивание. Причем хитрый маркетинговый ход все равно заставил фанатов скачать все 20 песен (для коллекции), а также купить выборку на физическом носителе в качестве утвержденного группой варианта альбома.
Radiohead «The King Of Limbs» (2011)
Для рекламы альбома «The King Of Limbs» (2011) Radiohead придумали новый формат – «альбом-газету». В набор входят две 10-дюймовые виниловые пластинки, компакт-диск, несколько плакатов и 625 карточек с рисунками в упаковке из экологически чистого пластика. В музыкальные магазины по всему миру поступил тираж специально напечатанного 12-страничного таблоида «The Universal Sigh» с картинками, стихами и короткими историями для бесплатной раздачи. В Лондоне газеты раздавал сам вокалист Том Йорк.
Gorillaz «The Fall» (2011)
Деймон Албарн, когда-то создавший рок-группу Blur, всегда мыслил нестандартно. С 1998 года он развивает мультимедийный проект – виртуальную группу Gorillaz, музыку для которой записывают студийные затейники, а на публику в клипах и даже на концертах выставляются мультипликационные персонажи. Идея принесла Деймону Албарну большие дивиденды, но он пошел еще дальше. То, что раньше стоило десятки тысяч долларов и требовало профессиональную студию звукозаписи, теперь можно сделать в спальне на ноутбуке, так что почти всю музыку для третьего альбом Gorillaz «Plastic Beach» (2010) Албарн записал на iPad’е за месяц, прямо во время североамериканского турне: в гостиницах, гримерках и самолетах.
Bjork «Biophilia» (2011)
Дальше всех в поисках прообраза альбома будущего зашла исландская певица Бьорк Гудмунсдоттир. Привычная форма подборки песен (даже в виде файлов) уже не способна вместить все ее идеи. Концепция женщины-эльфа – «медитация об отношениях музыки, науки и технологии» с включением теории резонанса, движений планет и поиска непростых связей во Вселенной. Бьорк превратила свой восьмой альбом «Biophilia» (2011) в арт-объект, который распространялся, главным образом, в виде серии приложений для iPad и iPod. Каждая песня – отдельное приложение с начинкой из музыки, игры, анимации и глубокомысленного эссе (для примера: элегия «Virus» дополняется игрой о защите клетки от вируса). Дело это относительно дорогостоящее (пока), но, вероятно, художники с размахом пойдут по пути, проложенным Бьорк. Добро пожаловать в будущее!
Подписка, каменты и лайки приветствуются! Плюс в карму мне и вам. :)
Почитать на канале:
Добро пожаловать в Лондон! Мое рок-путешествие
Джипни, Черный Иисус и азиатские "битлы". Филиппинские заметки