Не торопитесь с ответом! Вам кажется, что вы точно знаете, что это такое. Но вполне вероятно, что и вам уже успели запудрить мозги.
Во-первых, нужно ознакомиться со статьей в Википедии о франчайзинге. Там очень подробно все расписано. Мы же здесь отметим основные и, что самое главное, необходимые черты, которыми должна обладать франшиза.
Если упростить то фаншиза - это передача за плату права на использование бренда, а также передача отлаженных бизнес процессов.
Для начала нужно отличать виды франшиз. Самые популярные это товарные и бизнес-франшизы. При товарной франшизе вам предлагают продавать товар, который вам будет поставлять франчайзер под своим брендом. Обычно, в таких франшизах нет роялти (ежемесячных платежей), а зачастую и паушального взноса. Но будьте готовы к тому, что товар вам будут поставлять дороже, чем аналогичный у оптовых поставщиков. Если при товарной франшизе с вас еще хотят взять роялти, то это повод задуматься об отказе от такой франшизы.
Бизнес-франшиза. Самый популярный в России формат. Вам предлагают проработанную бизнес-модель, бренд, понятные бизнес-процессы, бренд-бук, дизайн-проект, смету, рекламную поддержку и т.д. В общем, всё, что вам может понадобится для начала и ведения бизнеса.
Теперь о терминах. Паушальный взнос - единовременный (однократный) платеж за покупку права на использование бренда, передачу отработанных схем ведения бизнеса и всего пакета франшизы. Роялти - регулярное (обычно ежемесячное) отчисление части прибыли или выручки владельцу бренда. На эти средства управляющая компания оказывает медийную поддержку, разрабатывает маркетинговые акции, обучает франчайзи, внедряет новые продукты и технологии. Если сумма роялти фиксированная, это может свидетельствовать о незаинтересованности франчайзера в ваших результатах.
Товарный знак. Важнейшая составляющая любой франшизы. Франшиза с незарегистрированным в Роспатенте товарным знаком должна вами отметаться сразу и безоговорочно. Зарегистрированный бренд это залог эксклюзивности на рынке с данной услугой или товаром.
Договор. Какой только договор нынешние франчайзеры не подсовывают горе-франчайзи. И договор оказания услуг, и договор поставки, и договор консалтинга и т.п. Однако нашим законодательством предусмотрен только один законный способ передачи права на использование бренда. Это договор коммерческой концессии, который должен быть, как и товарный знак, зарегистрирован в Роспатенте.
Мы перечислили основные составляющие франшизы. В следующих статьях мы подробнее разберем признаки хороших франшиз. О силе бренда мы писали здесь, а о цели нашего канала здесь.
Обязательно подпишитесь и поставьте лайк!👍 Вместе мы поможем друг другу не прогореть при выборе франшизы!