Поставщик перца, паприки и мака из Висконсина потратил на рекламу, связанную с импичментом, больше денег, чем любая другая организация, кроме президента Трампа.
Кандидаты, кампании и компании развязали поток рекламы в Facebook, связанной с импичментом, и неудивительно, что президент Трамп и его предвыборная кампания намного превосходят всех остальных.
Но на прошлой неделе вторым по величине спонсором была компания, с которой вы, возможно, не были знакомы: поставщик перца, паприки и мака, базирующийся в Висконсине.
Согласно данным информационного агентства, которое отслеживает политические расходы, Penzeys Spices, семейная компания в Уоватосе, потратила почти 92 000 долларов на рекламу в Facebook, связанную с импичментом, с 29 сентября по 5 октября. (Дональд Трамп и его кампания потратили более 700 000 долларов.)
Билл Пензи, основавший компанию в 1986 году, сказал, что узнал о втором месте в среду, когда клиенты отправили ему электронное письмо. Когда он поделился новостью со своей женой, «она рассмеялась», сказал он.
Penzeys продает специи в Интернете и имеет десятки обычных магазинов по всей территории Соединенных Штатов. Г-н Пензи отказался делиться финансовой информацией, но сказал, что деньги, которые он тратит на рекламу в Facebook, меньше, чем те, которые он тратил на печатные каталоги, которые он перестал рассылать около четырех лет назад.
Данные об импичменте в Facebook, опубликованные компанией Axios в среду, были получены из информационного агентства Bully Pulpit Interactive, расположенного в Вашингтоне, чье отслеживание кампании 2020 года делится информацией о политических расходах. Агентство использовало внутреннюю программу, чтобы идентифицировать рекламный текст в Facebook со словом «импичмент» сказала пресс-секретарь.
По этим параметрам Penzey перепрыгнули любого другого покупателя рекламы в стране, за исключением своего главнокомандующего. Компания специй превысила Тома Штайера, кандидата в президенты от миллиардеров-демократов и сенатора Митча Макконнелла, лидера республиканского большинства.
Общедоступные данные Facebook показывают, что со 2 по 8 октября Penzeys был седьмым по величине спонсором рекламы «социальных вопросов, выборов или политики» - более широкой категории, чем просто импичмент - и единственным субъектом в топ-10, который не был политик или политическая организация.
По данным Facebook, Penzey потратили около 120 000 долларов на рекламу в Facebook, посвященную политике. (Это меньше, чем кандидаты в президенты от демократов, такие как Джозеф Р. Байден-младший и Элизабет Уоррен, но больше, чем Пит Буттигег.)
Реклама компании не является тонкой. «На этой неделе занавес был окончательно отодвинут от того, насколько глубоко неамериканской стала Республиканская партия», - говорится в одном сообщении на Facebook 3 октября, ссылаясь на расследование импичмента против г-на Трампа.
Но г-н Пензи некоторое время был политически откровенен, и это не секрет для его клиентов. Подписчики на странице сети в Facebook регулярно видят длинные сообщения, критикующие последние новости администрации Трампа, с добавлением информации, связанной со специями.
В мае компания рекламировала специи под названием «Справедливость» - ингредиенты включают лук-шалот, чеснок, лук и зеленый перец - во время сбора пожертвований для новостной организации Mother Jones. В июле она выдвинула специю под названием «Воспоминания о Цардусте» - в ней есть соль, чеснок, корица, перец, мускатный орех и майоран - как дань российскому избирательному вмешательству.
В ноябре компания использовала Facebook, чтобы побудить людей голосовать на промежуточных выборах. «Не позволяйте истории смешивать вас с толпой белых капюшонов и халатов», - сказал г-н Пензи в своем сообщении от 2 ноября. «История смотрит на всех нас, и история помнит».
Facebook подвергался критике за то, что он не вмешивался в модерацию политического контента, в том числе платной рекламы, даже если он содержит ложную информацию. Но его также обвиняют в цензуре консервативные политики, в том числе г-н Трамп, которые утверждают, что социальная сеть более приспособлена к либеральной точке зрения.
В 2006 году газета «Нью-Йорк Таймс» сообщила, что г-н Пензи выпустил журнал о продуктах питания, посвященный тюремной реформе, иммиграционной политике и международному усыновлению. Он потерял клиентов после того, как в его первом номере была пара геев - двое мужчин, у которых были тройни от суррогатной матери - задолго до того, как однополые браки были законными в Висконсине.
Политика не повредила бизнесу г-на Пензи, сказал он, добавив, что какую-то часть клиентов он потерял, однако появились и новые.
«Если вы компания и у вас есть ценности, сейчас самое время поделиться ими», - сказал г-н Пензи.