С помощью рекламных кампаний бренды повышают свою узнаваемость. Рекламные бюджеты, направляемые на продвижение новинок в мире fashion-индустрии, исчисляются миллионами долларов. Если предлагаемые маркетологами мероприятия «выстреливают», то реклама окупается, а бренд продолжает своё существование на рынке. Первые лица ведущих домов не понаслышке знают, что за ошибку можно расплатиться карьерой. И тот же опыт доказал им, что «щепотка» скандальности помогает завоевать внимание людей. Потому и fashion-индустрия не брезгует запрещёнными приёмами в погоне за прибылью. Сегодня мы поделимся с вами примерами скандальных рекламных кампаний от известных брендов.
Calvin Klein
В 80-х годах бренд Calvin Klein выпустил рекламу с участием 15-тилетней Брук Шилдс. В скандальном видеоролике Брук, одетая в брендовые джинсы, обращаясь ко зрителям, с игривым лицом прошептала фразу:
«Вы хотели бы узнать, что разделяет меня и мои джинсы? Ничего.»
После бурной реакции со стороны общественности, показ рекламы был остановлен, а саму Брук причислили к иконам новой сексуальной революции, которая в эти годы активно набирала обороты.
Брук Шилдс и сегодня сотрудничает с брендом Calvin Klein, несмотря на то, что теперь возраст американской модели приближается к отметке 55 лет.
Sisley
Создателем этой рекламы стал Терри Ричардсон, а первый выход в свет состоялся в 2001 году. В ролике происходит следующее: 23-летняя Джоззи Маран, будучи на ферме, решает попить молоко прямо из-под коровы. При этом модель ведёт себя очень откровенно, делает недвусмысленные намёки, параллельно поливая молоком себя и свою одежду. Согласно авторской задумке, эта сцена должна была донести до аудитории «истинное представление, что из себя представляет жизнь сельской девушки».
Yves Saint Laurent
В начале 2002 года бренд Yves Saint Laurent запустил крупную рекламную кампанию по случаю выпуска нового аромата «Opium». Сразу после запуска на горячую линию бренда стало поступать немыслимое число жалоб, причиной обращений была «чрезмерная откровенность» фотографий, которые бренд разместил на билбордах.
Бурную реакцию на рекламную кампанию поддержала и глава комитета рекламных стандартов в Великобритании: по её словам, Софи Даль, ставшая рекламным лицом Yves Saint Laurent, предстаёт на фотографиях в позе, которая унижает честь и достоинство всего женского рода.
Miu Miu
На роль героини рекламной кампании Miu Miu было решено взять молодую актрису Хейли Стейнфилд, на тот момент ей было всего лишь 14 лет. Рекламу запустили в 2011 году, а впоследствии она была запрещена по всей Великобритании. На этот раз вмешались чиновники из комитета рекламных стандартов, окрестив подобные действия со стороны бренда «нахальными», поскольку в рекламе предстаёт подросток, находящийся в ситуации, которая создаёт риск для жизни и здоровья. Хейли Стейнфилд, предстающая на рекламных постерах Miu Miu, сидит на железной дороге и плачет.
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал МедиаПространство, если хотите первыми узнавать об интересных подробностях и новостях из мира шоу-бизнеса!
Возможно, вам будут интересны и другие наши публикации: