Более интенсивные и более сложные ароматы осени отражают вопросы мужчин в эпоху после # Metoo.
По масштабу мужского аромата это небольшая революция: пять лучших продаж среди новинок 2019 года - это «eau de parfum», такие как Terre d'Hermès Eau Intense Vetiver и Invictus Legend Пако Рабана. Смена парадигмы, когда традиционно мужчины всегда предпочитали туалетную воду, менее концентрированную в молекулах запаха, которые по-прежнему составляют две трети продаж. «До сих пор новый мужской туалет был непременно туалетной водой, от которой в течение нескольких месяцев отказывались от свежести в изданиях «спорт », очень популярных в 2010-х годах, - говорит Матильда Лайон, эксперт по красоте Европы в NDP . Тем не менее, в прошлом году количество парфюмерных вод увеличилось на 33%, когда туалетная вода снизилась на 11%. Хорошее здоровье этой первой категории было начато Блю де Шанелем и Соважем де Диором , которые былидоступны в парфюмированной воде и даже недавно в экстрактах, максимальной концентрации парфюмерии ».
Дикий Диор Диор
С точки зрения хорошего запаха, как и везде, одного или двух больших успехов достаточно, чтобы переломить тенденцию. С тех пор это стремление к большей концентрации. Пример с Ивом Сен-Лораном, который в 2019 году продает два своих столпа, La Nuit de l'Homme и Y, версию eau de parfum. «Этот прорыв полезен для брендов, которые продают эти более дорогие продукты, особенно потому, что дистрибьюторы предпочитают им оживлять свои полки в вялом секторе по сравнению с женским парфюмерией», - говорит Сильвен Эйро, директор по маркетингу Takasago. Женщины также заняли много места на медиа-сцене после #Metoo. Имея более настойчивый след, мужчины показывают, что они существуют, и переосмысливают определенную мужественность, не поддаваясь критике ». Поймите, не впадая в стереотипы мужественности, которые мало что сделали.
«Клише плохого парня устарело»
Реклама является эффективным барометром этого меняющегося менталитета. Таким образом, в последней рекламе Dolce & Gabbana - когтя, известного своим довольно мускулистым изображением, - муза дома Мариано Ди Вайо, влиятельный предприниматель и отец, является более чем одиночным соблазнителем, несмотря на открытую рубашку на поддерживаемом туловище. После поездки на мотоцикле по тосканским холмам он присоединился к семье и друзьям своей средневековой деревни: достаточно для лечения семиологов всех видов. «Перед созданием мы рассмотрели текущие мужские стремления», - говорит Эмили Фалаган, директор Insights and Innovation Shiseido (которая управляет лицензией парфюмерии Dolce & Gabbana). «Наши опросы потребителей выявили новый идеал, основанный на положительных значениях: быть соблазнительным уже недостаточно, и клише «плохой парень» устарело. С одной стороны, мужчина должен преуспеть в своей жизни иначе, чем единственным социальным статусом, символизируемым красивыми часами или большой машиной; его успех строится на рабочей силе, что способствует развитию предпринимателей. С другой стороны, он должен оставаться верным своим корням, своей семье, своему терруару ».
Больше сингулярности
В согласии с этим сообщением, ароматы отличаются большей необычностью под влиянием нишевых духов с оригинальными соглашениями и ингредиентами передозировки, в полном росте. «Раньше мужчинам особенно нравилась свежесть, которая была одета с небольшим количеством дерева, - говорит парфюмер Натали Лорсон, соавтор K в Dolce & Gabbana. Но все больше и больше людей ищут многогранные здания, где цитрусовые просто проповедуют древесную, восточную и даже жадную тему. Наконец, власть производит впечатление ценности за деньги. Кризис также оказывает влияние. «Таким образом, чтобы выполнить бриф Dolce & Gabbana -« Средиземноморский аромат », были выбраны знаковые ингредиенты: сицилийский апельсин и лимон, северный шалфей и красный перец. Эта специя прекрасно помогает сбалансировать и уравновесить остальные ингредиенты и подчеркнуть мужскую сущность. Терпкий, жесткий и одновременно мягкий, цитрусовый и холодный - протеворечивая стабильность. Лучше отдать предпочтение одному такому аромату на долгие годы, чем иметь в арсенале с десяток ароматов, которые способны отражать лишь одну грань состояния и настроения. Это универсальный вариант для любого дня, будь то встреча с друзьями, рабочие будни или далекое путешествие.