UTM-метки – это своего рода хэштэги. Только их мы добавляем не в пост или публикацию, а прямо в адресную строку сайта или страницы. Это делается для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.
UTM-метки позволяют досконально проанализировать: эффективен ли данный пост; как показала себя одна и та же реклама в Гугл/Яндекс или ВК и т.д.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). UTM создала компания Urchin Software, а в 2005 году ее купил Google.
Как добавить UTM-метки в адресную строку сайта или страницы?
UTM-метка состоит из 5 параметров, три из них являются обязательными. То есть, если хотя бы один из 3 обязательных параметров не поставить, то метка работать не будет.
Ниже приведены обязательные параметры UTM-меток:
utm_source — название рекламной площадки
Он указывает на источник трафика (Google, Yandex, VK, Facebook).
utm_medium — тип рекламы
В этом параметре обычно используют стандартные значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, email — это рассылка и т.д.
Данный параметр необходим, чтобы определить тип запускаемой рекламной кампании.
Бывают следующие значения utm_medium:
Organic – Бесплатный поиск
Referral – переход
Cpc | ppc | paidsearch – поисковая реклама
Social | social-network | social-media | sm | social network | social media – Социальные сети
Display | cpm | banner – Медийная реклама
Cpv | cpa | cpp | content-text – Другая реклама.
utm_campaign — название кампании
Это произвольный показатель, вписывается для отличия одной рекламной компании от другой. Вписывается обязательно латиницей (можно транслитерацией).
Необязательные параметры UTM-меток
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления
Помогает выявлять нецелевые запросы. Этот показатель собирает все запросы, по которым переходили на ваш сайт и выводит их в статистике.
Пример: utm_term={keyword} (это динамическая utm-метка, о ней ниже).
utm_content — дополнительная информация, которую можно вписать в utm-метку
Часто в этот показатель вписывают ключевые характеристики объявления.
Что такое динамические переменные UTM-метки, и как их использовать
Динамические переменные называются так, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Динамические переменные UTM-метки можно задавать и для других меток.
В Google Adwords и Яндекс.Директе используются разные параметры динамических переменных:
Пример заполненного сайта utm-метками
http://www.site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kotiki&utm_content=sale20procent&utm_term={keyword}