348 подписчиков

Как Пикассо продвигал собственный бренд

13 октября 201913 окт 2019

142

1 мин

Понятие «персональный бренд» появилось относительно недавно, но продвижением самих себя люди занимались всегда. В том числе, в сфере искусства.

Пабло Пикассо, будучи способным учеником акулы арт-бизнеса Амбруаза Воллара (1866-1939), хорошо усвоил методы продвижения собственного бренда. И это несмотря на то, что признаны наукой эти методы были лишь десятки лет спустя.

Один из таких методов современные маркетологи называют MAYA (most advanced, yet acceptable) — это конструкция, основанная на совмещении привычных и передовых, но не радикальных, приемов. Рассмотрим эту конструкцию на примере картины «Авиньонские девицы».

Роль привычного — того, что помогает зрителю будто бы вспомнить картину и почувствовать к ней расположение — играет композиция, вдохновленная «Купальщицами» Сезанна. Смутно знакомый сюжет и расположение фигур сочетаются с новаторскими решениями — это геометрические плоскости в изображении человеческого тела, а еще лица, напоминающие африканские маски, и отказ от центральной перспективы.

По мнению арт-публициста Пирошки Досси, картина, будучи не похожей ни на одну другую, была обречена на то, чтобы остаться полузабытой, непонятой работой-экспериментом великого мастера. Но Пикассо, совершив переход к кубизму, применил к ней метод «позиционирования категории» и объявил полотно стартовой точкой в своем кубическом периоде. Таким образом, «Девицы» не только не остались незамеченными, но и обрели особое место в мировой истории искусства.

Художник не раз прибегал к подобным методам позиционирования, что позволило ему сделать свое имя всемирно известной торговой маркой.

Мы надеемся, вам понравилась эта статья! Поддержите нас лайком — это поможет каналу развиваться.

Подписывайтесь на нас, чтобы не пропустить новые публикации об истории и искусстве.