Дети и подростки тратят довольно много денег в год на все - от фильмов, косметики и компакт-дисков до одежды, телевизоров, компьютеров и автомобилей. Конечно они не покупают все это сами - мы, родители покупаем все это. И рекламодатели это хорошо знают.
Наши дети думают, что все то, что они видят в рекламе, сделает их красивыми, популярными, богатыми и счастливыми. Но что вы, как родитель, можете сделать сейчас, чтобы свести к минимуму путаницу и помочь своему ребенку стать умным потребителем?
Вот некоторые отправные точки:
Научите детей критически относиться к рекламе.
Цель состоит не в том, чтобы защитить вашего ребенка от потребительских сообщений, а в том, чтобы помочь ему более четко увидеть маркетинговые намерения, стоящие за блестящими обещаниями и изображениями. Например, при просмотре телевизора попробуйте отключить звук и смотреть только изображение. Во время просмотра задайте ребенку такие вопросы, как: «Можете ли вы угадать, что они продают здесь? Что ты видишь, что тебе нравится? Как вы думаете, для кого предназначен этот ролик и почему? Как вы думаете, он продаст больше этого продукта? Если так, то почему?
Эти и подобные вопросы, обсуждаемые с отключенным звуком, нарушают сенсорное воздействие, на которое рассчитаны многие ролики. В то же время это заставляет вашего ребенка задуматься. Сделайте это игрой. Когда вы вместе смотрите телевизор, периодически выключайте звук и смотрите, кто из членов семьи может сначала угадать продукт и предполагаемую аудиторию.
По мере того, как они понимают, как реклама работает, чтобы связать продукты с желаниями, вы можете легко перейти к тому, как это затрагивает их и их желания для определенных продуктов. Например, вы можете спросить: «Ваше желание этих кроссовок больше связано с тем, насколько хороши кроссовки на самом деле или потому, что они рекламируются популярной спортивной персоной? На этот тип вопроса не ожидайте немедленного зрелого ответа. Эмоции и давление со стороны сверстников очень глубокие, особенно у детей постарше. Но не сдавайтесь, задавая такие вопросы. Со временем они поймут.
Научите их ответственно обращаться с деньгами.
Было бы легко подумать, что способ удержать вашего ребенка от потребления всего, что он или она видит, - это не допустить попадания денег в его руки. Но на самом деле все как раз наоборот. Им нужно уметь обращаться с ними, тратить и покупать, если они собираются научиться быть ответственными потребителями. Но не просто дайте им деньги и надейтесь на лучшее. Их нужно учить. Лучший способ начать - это установить четкие ожидания того, как вы хотите, чтобы они управляли деньгами, которые вы даете.
Определите с вашим ребенком, как можно использовать эти деньги. В идеале некоторая часть еженедельного пособия (возможно, 10 процентов) должна быть отведена для экономии. Это в конечном итоге может быть использовано для более крупной покупки, такой как скейтборд, роликовые коньки или велосипед, на который они положили глаз. Принудительная экономия учит их откладывать удовлетворение и работать над накоплением суммы, необходимой для этого особого предмета.
Поговорите с ребенком о том, как можно потратить их деньги. Помогите им представить, как их еженедельные деньги, которые они зарабатывают на отдельных делах, которые вы устанавливаете, могут быть разбиты на то, что им нужно. Это может даже включать инвестиции. Нарисуйте очень простой бюджет и покажите им, как их карманные деньги можно разделить между этими категориями. Но не забудьте позволить им потратить немного денег так, как они захотят сами.
Они неизбежно совершат плохие покупки или деньги закончатся до наступления дня выдачи новых. Используйте это как естественную возможность научить их ограничениям. И не помогайте им, давая дополнительные деньги или аванс на следующую неделю. Это хороший урок жизни по средствам. И любой ценой, избегайте чтения нудных лекций, когда они делают детские ошибки с деньгами. Осторожно верните их к первоначальному плану и продолжайте давать им свободу экспериментировать и терпеть неудачу.
Смоделируйте поведение, которое вы хотите видеть.
Покажите детям пример, например берите их вместе с собой, когда едете за покупками. Покажите своему ребенку, как читать этикетки на пищевых продуктах, чтобы они могли выбирать более здоровую пищу. Объясните процесс сравнительных покупок, исследуя новую компьютерную систему для вашего дома. Продемонстрируйте, как одна марка одежды лучше или равна по качеству, чем конкурирующая популярная марка, и дешевле. Покажите им категории вашего бюджета и как вы будете делить деньги между этими областями.
Это лишь некоторые из способов, которыми вы можете смоделировать поведение ребенка потребителя, которое обеспечит ему прочную основу, когда он будет принимать уже свои решения о покупке. Помните, вы помогаете своему ребенку развивать жизненные навыки. Слишком много детей растут бездумно, потребляя все без разбору. Быть умным потребителем требует дисциплины, планирования и хорошего учителя, чтобы показать путь. Заполнение этой роли вашим ребенком может стать одной из лучших инвестиций, которую вы когда-либо сделаете.