Прощай, вечернее платье, купленное, чтобы носить его всего два раза, или блузка, которая пылится внизу шкафа: компании, которые арендуют одежду в обмен на ежемесячную подписку, растут в Соединенных Штатах и нарушают традиционную моду.
«Прокат: это ключевое слово на данный момент в розничной торговле» одеждой, говорит Кайла Марси, аналитик Edited розничной торговли.
10 лет назад его начали использовать для проведения свадеб или вечеринок, но рынок аренды одежды изменился и в настоящее время превышает оборот в 1 миллиард долларов во всем мире, согласно исследованию исследовательской фирмы Grand View, опубликованному в апреле.
Жаклин Джексон, руководитель косметической отрасли, стала поклонницей в тот день, когда она поняла, что цена ежемесячной подписки на гиганта американского рынка Rent The Runway стоит меньше, чем аренда платья, которое она хотела Перейти на свадьбу.
«Приятно иметь такой безлимитный гардероб, носить вещи, которые я бы хотела купить, потому что многие из этих вещей довольно дороги», - объясняет мать двоих маленьких детей, у которых нет времени ходить по магазинам.
Как и многие конкуренты, Rent The Runway (RTR) с более чем 11 000 подписчиков предлагает формулу в 89 долларов в обмен на дизайнерскую одежду, которая часто стоит несколько сотен долларов каждый, включая Викторию Бекхэм, Proenza Schouler или Филипп Лим.
Сегодня RTR оценивается в 1 миллиард долларов, а также предлагает неограниченную формулу в 159 долларов, в то время как новая компания Armoire, основанная в Сиэтле и имеющая тысячи клиентов, стоит 149 долларов в месяц.
После использования детали должны быть возвращены через почтовую службу UPS или сданы на хранение в один из физических магазинов Rent The Runway, который отвечает за их очистку. Клиенты также могут купить одежду.
«Когда вы покупаете свой собственный гардероб, вы удивляетесь, сколько раз вы можете носить эту одежду», - говорит Джексон, и «вы избегаете (...) слишком модных вещей, что у вас будет только один или два сезона. Но с этим вы можете одеться в моде. Хотя вы видите это только один раз, это не имеет значения ".
Компании теперь имеют дело только с женской одеждой, собирают информацию от своих клиентов и используют искусственный интеллект и алгоритмы, чтобы предлагать подписчикам предметы, которые могут им понравиться или которые принимают во внимание их меры.
«Мы собираемся показать вам вещи, которые, как мы знаем, вам понравятся, но мы можем осторожно вытолкнуть их из вашей зоны комфорта», - объясняет Лили Мортон, глава отдела развития бренда Armoire.
Менее "быстрая мода"
Другим преимуществом аренды одежды является ее более длительный срок, меньшее потребление и меньшее воздействие на окружающую среду. Тенденция, которая даже привела Ikea к постепенному запуску проката мебели, что уже было предложено американским стартапом Fernish.
«Я думаю, что людям нравится идея покупать меньше« быстрой моды », - объясняет Джексон. «Хорошо иметь в своем гардеробе менее качественную одежду и тратить деньги на качественные вещи».
Согласно нескольким источникам, каждый кусок используется в среднем 15 раз, прежде чем покинуть цепь. Armoire заключила соглашение с ассоциацией «Одежда для успеха», которая предоставляет бесплатную одежду женщинам с низким доходом.
Для некоторых дизайнерских брендов аренда - это средство привлечения новой аудитории, дополнительное преимущество. Но для компаний, продающих одежду в целом, это не что иное, как конкурент.
По мере взлета сектора несколько платформ входят в сегмент дешевых, особенно Haverdash ($ 59 в месяц). За ними следуют физические бренды, особенно American Eagle, Ann Taylor или недавно Urban Outfitters, которые сейчас арендуют свою одежду.
«Эти платформы нарушают индустрию моды и меняют способ совершения покупок», - говорит Кайла Марси из редактируемой юридической фирмы.
Так как это было оплачено, Джексон покупает «все меньше и больше базовых вещей». «Аренда, это немного обмена. Это не просто покупка, покупка, покупка» (AFP)