Эффект Ореола - это форма когнитивного смещения, которая заставляет по первому положительному впечатлению сделать общий вывод. Этот эффект может быть применен к людям, продуктам, брендам и компаниям.
Это явление может быть вызвано различными положительными чертами и тесно связано с первыми впечатлениями. Физическая привлекательность является распространенным фактором в эффекте Ореола, поскольку предполагается, что тот, кто воспринимается как более привлекательный, обладает другими положительными чертами личности и способностями.
Подтверждение может усилить эффект Ореола. Как только положительное мнение о человеке или продукте сформировано, взаимодействие с этим человеком или продуктом усиливает это благоприятное мнение, и отрицательные черты часто игнорируются.
Рекламодатели и маркетологи часто используют эффект ореола в своих рекламных акциях. Один из распространенных способов сделать это - одобрение знаменитостей. Когда потребители видят знаменитость в рекламе, продукт кажется более привлекательным из-за популярности знаменитости.
Компании также используют эффект Ореола, выпуская один популярный продукт, который затем повышает привлекательность остальных своих продуктов из-за популярности этого первоначального продукта. Например, успех Apple с выпуском iPod заставил другие продукты продаваться лучше из-за ассоциации бренда.
Обратный эффект Ореола (иногда называемый эффектом «Рога Дьявола») также значит, что отрицательная характеристика делает человека или продукт менее привлекательным.
При уже сформированном положительном или отрицательном мнении о человеке/продукте наше подсознание из всей поступающей информации выбирает только ту, которая подтверждает этот образ. Старайтесь быть объективными и взвешивать все плюсы и минусы.