Всем привет, с Вами отдел маркетинга из VVERH.DIGITAL и сейчас мы поговорим про быстрорастущую социальную сеть Tik Tok, а также расскажем о том, как ее начали монетизировать крупные компании.
Кратко, для тех кто в танке: что такое Tik Tok
Tik Tok - это китайская социальная сеть, позволяющая создавать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и обмениваться сообщениями.
Если нужен пример, то социальную сеть можно сравнить с Vine. Многие в интернете встречались с Vine роликами, состоящими из 6 секунд. Так вот, Tik Tok состоит из кучи таких "вайнов", только длинней и с музыкой.
Один ролик в Tik Tok содержит популярную песню на фоне и занимает до 15 секунд.
Как только Вы зайдете в Tik Tok, вместо главной страницы приложения открывается лента "новостей" (как Вконтакте или Яндекс Дзен), только состоит она полностью из видео пользователей.
Кто "сидит" в Tik Tok
На первый взгляд, может показаться, что Tik Tok использует только молодежь. Это почти правда, хотя около 43% аудитории вполне взрослые и платежеспособные люди.
Как рекламируют продукцию Tik Tok
В данный момент в Tik Tok нет прямой рекламы как в Vkontakte. Т.е. пока нельзя зайти в рекламный кабинет, как в выше перечисленных соц. сетях, и самостоятельно настроить рекламную кампанию.
Поэтому большие и маленькие компании используют самые старые рекламные методы: пишут популярным тиктокерам (блогерам) напрямую. Или договариваются с ними через различные сервисы.
Pre-roll
Вы просите блогера разместить гифку/картинку/мини-видео на пару секунд перед его видеороликом. Сами видео в Tik Tok очень короткие: в среднем около 15 секунд. Конечно, есть возможность записать видео и на 60 секунд, но мы же с Вами знаем психологию?
Никто осознано не будет смотреть такую длинную рекламу, да и блогера заплюют, поэтому придется уместиться в 2-3 секунды.
Заказной ролик
Вы попросту просите у блогера записать ролик о компании или представляемых услугах. Конечно, такая реклама будет совсем не эффективна, если не будет как-то связана с музыкой. Хотя бывают и исключения.
Еще буквально вчера в ТОПе Тик Тока было видео из Бургеркинга. Молодой человек якобы показал всем очень крутой купон. Выбрав дорогой бургер, он ввел купон в специальном разделе "Купоны" на терминале и получил скидку 50%. Естественно, этого купона не было на официальном сайте Бургеркинга. Видимо, Бургеркинг уже во всю использует Тик Ток, ибо такие видео мы видели минимум три раза за полтора дня.
В Tik Tok мало видео в разделе популярные без музыкального сопровождения. Обычно, если такое и попадает в ленту, то оно просто очень смешное.
Пару дней назад в ТОПе Tik Tok было видео, где девушка пытается смыть свою ногу в унитазе. Вот такой контент популярен у молодежи.
Challenge
Или на русском испытание. Здесь Вы задаете задачу популярному блогеру: под одну из самых популярных песен создать вирусное видео согласно единому креативу. Естественно, чтобы это сработало, надо обратиться к нескольким блогерам.
Если кампания удачная, то обычные пользователи тоже подхватят этот челлендж и будут делать видео просто так, чтобы отхватить немного популярности. Например, такую кампанию недавно провела компания Lays. Челленж назывался "похрустим", где пользователи просто кушали чипсы и хрустели ими на камеру под музыку.
Кому стоит попробовать с рекламой в Tik Tok
Всем у кого целевая аудиторию полностью состоит или даже содержит в себе молодежь на 1/3. Пока что даже такой рекламы в Тик Ток очень мало, и поэтому "легкую" рекламу никто не воспринимает в штыки.
Сложность тут состоит только в одном: найти качественных блогеров, которые смогут осуществить задумку. Хотя всегда можно делегировать и обратиться за помощью к специалистам, которые сами займутся поиском подходящих людей.
Подпишитесь на наш канал, на нашу группу Вконтакте, поделитесь мнением о материале и расскажите о нём друзьям. Больше интересных статей — на нашем сайте.