Или сколько нужно «блатных каналов», чтобы Дзен сколлапсировал?
Здравствуйте, уважаемая аудитория канала Дзенофоб. Сегодня с вами Мартин Сандерс, и мы будем считать чужие деньги.
Допустим, есть у нас канал, которому некто в Дзене пообещал заработок. Не особо великий, но и не малый. Например, для точки отсчёта возьмём среднюю з.п. по России (42332 рубля до вычета НДФЛ). Зарабатывать этот канал будет по общим правилам, но показы на него будут лить, пока не наберётся означенная сумма.
Те, кому не интересны вычисления, могут перейти сразу к выводам в конце статьи.
Месячный заработок вычисляется по формуле:
Зм=С×(П×ctr×Кр);
Где Зм – месячный заработок руб., С – количество статей, написанных за месяц, П – количество показов на статью, Кр – коэффициент рентабельности руб./просмотр.
Коэффициент рентабельности возьмём из статьи Janet. Там даны две близкие оценки: 1700 руб. за 100000 просмотров и 25000 руб. за 1300000 дочитываний. В первом случае Кр = 17 руб./1000 просмотров, во втором 19.2 руб./ 1000 дочитываний. Оценки очень близкие, а значит 17 рублей за 1000 просмотров, является искомым коэффициентом, который надо привести к виду 0,017 руб./просмотр.
Средняя з.п. по РФ «на руки» составляет 36829 руб. Поставим целью для блатного канала заработать именно эту сумму.
А здесь возможна развилка. Имеется два показателя, которые могут изменяться. Искомой величиной является количество показов П, которое надо выделить на статью для получения желаемого дохода.
Начнём с продуктивности автора. Можно писать 1, 2, 3 и более статей в день. Правда, чем больше статей, тем больше риск упереться в естественный потолок аудитории, что не даст заработать по объективным причинам. Поэтому рассмотрим коридор 30-90 статей в месяц. Допустим, ctr в среднем будет 10% (ничем не примечательный показатель).
На графике обозначена зависимость месячного заработка от среднего количества показов на статью, при заданном ctr=10%. Синей линией обозначена зависимость при 30 статьях в месяц, а красной - при 90 статьях в месяц. Зеленой линией обозначен желаемый заработок в 36829 руб.
Итак, если писать 30 статей в месяц, то на каждую в среднем понадобится 722138 показов, чтобы достичь целевого заработка. Если же писать по 90 статей в месяц, то для достижения целевого заработка понадобится не менее 240713 показов на статью. Все остальные рассматриваемые значения лежат в этом диапазоне. Для того чтобы вычислить их самостоятельно, воспользуйтесь формулой:
П=36829/(С*0,1*0,017);
В любом случае показов требуется довольно много, если не сказать слишком.
В день надо вынуть да положить не менее 722138 показов одному блатному каналу. И хорошо, если он единственный.
Как утверждалось, месячная аудитория Яндекс.Дзен составляет 35 000 000 пользователей. Я в эту цифру не верю, но другой у меня нет.
Поскольку, у меня нет достоверных данных, я считаю, что каждый пользователь прочитывает в месяц примерно 60 статей. Это моя субъективная оценка сверхоптимистичного варианта, так что стоит относиться к ней соответствующе.
Это значит, что месячный пул просмотров в Дзене равен 2 100 000 000 раз. Наш же блатной канал, при ctr в 10% должны просматривать каждый день 72214 пользователя. А в месяц, соответственно 2 166 420 человек. Итого, канал забирает из пула просмотров 0,1%. Но я повторюсь, что считаю этот сценарий сверхоптимистичным. Расчёт проводился по следующей формуле:
Д=(Ч×Сп/П×30×ctr)*100%;
Где Д-доля блатного канала во всём пуле показов, Ч – месячная аудитория Дзен, Сп – количество статей, которые один читатель просматривает в день.
Выводы:
1. Для обеспечения каналу месячного заработка равного средней зп. по России, требуется обеспечивать ему в день не менее 722138 показов, при среднем ctr статьи в 10%.
Такой канал будет поглощать не менее 0,1% всего трафика Дзена, при условии, что месячная аудитория равна 35 000 000 пользователей, а каждый из них прочитывает в месяц по 60 статей, а автор блатного канала пишет 30 статей в месяц.
2. При фиксации данных параметров видно, что для полного коллапса Дзена достаточно 1000 блатных каналов.
3. Пользователи и просмотры, как и во всех моделях, являются критическим ресурсом.
4. В данных условиях выигрывает тот канал, который пишет меньше статей, но с более высоким ctr. Поэтому блатной канал ОБЯЗАТЕЛЬНО должен нарушать правила (либо иметь действительно незаурядный талант), чтобы повысить ctr.
5. Я удивлён, что Вы досюда дочитали.
О ctr и его влиянии мы поговорим в следующих выпусках, если эта статья будет встречена хорошо.