После почти года тестирования рекламы в ленте новостей и результатах поиска на рынке, Facebook развертывает поисковое размещение объявлений более широко для всех рекламодателей.
Объявления будут отображаться в результатах поиска терминов, имеющих коммерческое назначение, таких как поиск коммерческих продуктов, подключенных к вертикали электронной коммерции, розничной торговли или авто. В настоящее время поисковое размещение рекламы доступно только на мобильных устройствах.
"Тестирование показывает, что рекламодатели и люди находят ценность в объявлениях через результаты поиска, поэтому мы развертываем эти объявления более широко”, - сказал директор по управлению продуктами Facebook Нипун Малхатра.
Чтобы объявления отображались в результатах поиска, рекламодатели могут выбрать "автоматическое размещение" для своих объявлений в ленте новостей или выбрать размещение” Результаты поиска Facebook " в Ads Manager при создании рекламной кампании в Ленте Новостей.
(Размещение поисковой рекламы не является самостоятельным вариантом-рекламодатели должны запускать рекламу в ленте новостей, чтобы она также отображалась в результатах поиска.)
Таргетинг для объявлений в поиске основан на выбранных рекламодателем параметрах таргетинга на основе людей в дополнение к соответствующим ключевым словам поискового запроса.
Ключевые слова определяются Facebook, а не рекламодателем, и учитывают комбинацию функций объявления (Текст объявления, продукт, категория, название и описание).
Размещение поисковой рекламы на Facebook-это благо для любого рекламодателя, проводящего кампанию по продаже или конверсии продукта. Открывая это размещение рекламы для большего числа рекламодателей, Facebook предоставляет маркетологам прямой доступ к пользователям, которые активно ищут свой продукт или услугу на платформе.
По мере того, как рекламный инвентарь Facebook становится еще более насыщенным, новые варианты размещения рекламы — такие как поиск — дают рекламодателям преимущество, позволяя им запускать свои объявления в областях платформы, еще не переполненных рекламой конкурентов.
Объявления, включенные в Результаты поиска, имеют тот же макет, что и объявления в Ленте Новостей — тот же заголовок, изображение, текст копии — и могут быть одним изображением, каруселью, видео или коллекционным форматом объявлений.
Поддерживаемые цели кампании включают: продажи продуктов, конверсии и цели трафика.
Facebook впервые начал тестировать размещение рекламы в поиске в декабре прошлого года и распространил его на другие аккаунты в июле...