В рекламе компании новоизбранного президента Кыргызстана Садыра Жапарова он скачет по заснеженным просторам на белом коне, фалды которого летят по течению. Идея ясна: г-н Джапаров - рыцарь в сияющих доспехах (или, по крайней мере, в традиционной кыргызской одежде, которую он носил во время предвыборной кампании), мчится за спасение неспокойной центральноазиатской нации, которая пережила три