Могут ли популярные блогеры стать эффективными провайдерами рекламной кампании? Роман Клевцов о мифах и реальности продвижения в блогосфере.
Роман Клевцов, генеральный директор Blogun.ru
Бизнес тратит серьезные бюджеты на продвижение своих товаров и услуг в интернете. По последним данным АКАР, интернет-реклама сегодня работает эффективнее, чем продвижение в офлайн-каналах: по объему рынка она находится на втором месте после ТВ-рекламы и демонстрирует устойчивый рост (20% на третий квартал 2014 года). Тем не менее, результат не всегда удовлетворяет рекламодателя. Попробуем разобраться, в чем дело.
Главное, с чего начинается продвижение любого продукта – выход на целевую аудиторию и использование тех каналов и инструментов, которые находят у нее отклик. Говорите о своем продукте на том же языке, на котором говорят ваши клиенты. Покажите продукт, дайте попробовать на вкус, а еще лучше – сделайте все это не сами, а с помощью тех, чьему мнению доверяют.
Блогосфера сейчас – один из самых эффективных каналов коммуникации с активной и, главное, хорошо обеспеченной аудиторией. По данным TNS Global, ежедневная аудитория одного только блогохостинга LiveJournal составляет около 2 млн человек.
Кликните на картинку, чтобы увеличить ее размер.
Давайте, рассмотрим основные мифы, связанные с продвижением в блогосфере.
Миф 1. Блогеры – это дорого
Большинство тех, кто придерживается такого мнения, сразу называют действительно небюджетные публикации у топовых блогеров вроде Артемия Лебедева (tema) или Сергея Доли (sergeydolya). Действительно, стоимость рекламного поста у верхушки рейтинга ЖЖ начинается от 100 тыс. руб. Но кроме них существует много блогеров с солидным количеством подписчиков и разумной стоимостью публикации: от 500 до 5 тыс. руб. На самом деле, таких блогеров большинство.
В целом публикация в блоге будет значительно дешевле рекламы в СМИ, а увидит ее при этом именно ваша целевая аудитория, активная и заинтересованная. И не просто увидит, а с большой долей вероятности вступит с вами в диалог, поделится своим мнением и тем самым приблизится к тому, чтобы из читателей превратиться в покупателей. Подобрать подходящих по цене блогеров можно, например, через рекламное агентство. Обычно у них большие базы и они могут предоставлять скидки. Однако намного удобнее самостоятельно подобрать площадки в специализированных системах. Например, в сервисе «Блогун». Задав необходимые параметры, вы сможете выбрать подходящую площадку, причем в поиске будет видна ее тематика, количество подписчиков и стоимость публикации у данного блогера.