Основной целью и особенностью имиджевой рекламы является то, что при создании положительного имиджа компании за счет определенного товара, создается долговременный положительный имидж для всех товаров, которые будут выпускаться компанией в дальнейшем.
Тот рекламодатель, которые размещает имиджевую рекламу в сети Интернет, обычно ставит для себя цель, которая заключается в привлечении как можно большего количества посетителей на сайт своей компании.
При этом обязательным условием, которое должно выполняться при использовании рекламы такого типа, является обеспечение значительно лучшего имиджа, как для своих товаров, так и для своей компании в мыслях посетителей.
Но стоит учитывать, что каждый предприниматель, который решает использовать имиджевую рекламу, вкладывает в это понятие свой собственный смысл и свое понимание. Но одно общее определение, все же, в этом случае есть, и заключается оно в том, что любая имиджевая реклама предполагает наличие отложенного эффекта, направленного на будущее.
Совершенно по-другому действует «продающая» реклама, так как ее основной целью является создание быстрый, то есть практически моментальный эффект. То есть если максимально упростить понятия «имиджевой» рекламы и «продающей» рекламы, то «продающая» реклама действует по схеме «человек увидел рекламу сейчас -> человек купил рекламируемый товар сейчас».
Реклама «имиджевая» действует немного по иной схеме, которую можно представить как «человек увидел рекламу сейчас -> человек запомнил рекламу -> человек приобрел рекламируемую продукцию потом».