Кто-то ещё сомневается, что социальные сети в 2021 году созданы не только для общения? Если вы сомневаетесь, то скорее бегите догонять весь мир. Давно прошли те времена, когда социальные сети были созданы просто для общения.
Последние исследования американских коллег показали, что более 52 % пользователей открывают для себя новые бренды в Instagram! Исследователи предположили, что это является первой точкой взаимодействия компании с клиентом.
Сейчас больше, чем когда-либо, люди в интернете жаждут аутентичности. Читайте дальше о 10 тенденциях социальных сетей на 2021 год, которые помогут вам дать вашей аудитории всё необходимое и актуальное на сегодняшний день. (вся информация ниже подкреплена исследованиями зарубежных коллег)
Тренд социальных сетей номер 1: стикеры Instagram для вовлечения
Исследования показывают, что в 2020 году 60% компаний используют интерактивные элементы, такие как наклейки, в своих Stories - и всё это абсолютно не зря! Это отличный способ повысить вашу вовлечённость и наладить прямой контакт с вашей аудиторией. Это касается не только фотоконтента, но и видео. На самом деле аналитика показывает, что видео с наклейками работают лучше в 83% случаев!
Стикеры, такие как местоположение, упоминания и хэштеги, уже давно стали популярными способами увеличить охват ваших историй. Тем не менее, есть также целый набор новых наклеек, которые были введены за последний год. К ним относятся вопросы и опросы, которые являются отличными инструментами для поощрения взаимодействия с вашей аудиторией. Еще одна новая наклейка - это тег "DM me", который при нажатии открывает "прямой разговор" с вашим аккаунтом.
Тренд социальных сетей номер 2: текстовые Stories в Instagram
В то время как популярность Stories в последние годы взлетела до небес, сеточная лента - это то место, где всё началось в Instagram. Они остаются отличным способом визуально представить ваш бренд и поделиться своим уникальным сообщением. Однако, публикация красивых фотографий больше не должна быть единственным фокусом вашего бренда.
В прошлом году мы увидели, как макет, вдохновленный дизайном Twitter, захватил нашу ленту Instagram, сочетая формат "твит" с цветным фоном или рисунком.
Вы можете увидеть это в действии в этом посте в Instagram от футбольного клуба Chelsea. Они наложили иллюстрацию строки поиска Google, чтобы донести до своих болельщиков состав команды. Это умный способ не только привлечь больше внимания, но и обеспечить их аудиторию информацией, которая действительно полезна для них.
Тренд социальных сетей номер 3: кросс-постинг от TikTok
Нет никаких сомнений в том, что TikTok захватывает онлайн-мир прямо сейчас. Но, к счастью, это не означает, что вы должны полностью отказаться от других платформ, где вы неустанно нарабатывали аудиторию в течение многих лет. Вместо этого мы видим, что бренды и блогеры делятся своими видео TikTok на других платформах, чтобы их усилия по созданию контента оценивала не только пользователи одной социальной сети, а также все остальные.
TikTok предлагает функционал для создания быстрых коротких видеороликов, которые вы не сможете найти внутри ни на одной другой платформе социальных сетей. Instagram, Facebook и даже Twitter-аккаунты всё чаще становятся свидетелями того, как маркетологи делятся своими видео, сделанными в рамках TikTok. Даже лучшие мировые звезды TikTok регулярно повторно публикуют свой контент в Instagram, напоминая нам о знаменитой поговорке, где не нужно класть все яйца в одну корзину.
Поскольку TikTok имеет более молодую демографию, чем большинство других платформ (41% в возрасте от 16 до 24 лет), диверсификация вашего контента в социальных сетях - отличный способ быть везде.
Тренд социальных сетей номер 4: контент через гейминг
Теперь, когда у людей появилось больше свободного времени, чем когда-либо, бренды нашли новые творческие способы развлечь своих пользователей. Одна из тенденций в социальных сетях, которую мы видели, появилась совсем недавно - это геймифицированный контент - особенно в Instagram. Будь то викторины, лотереи или загадки в стиле "найди пять отличий" или "выбери дом, который ассоциируется с тобой" - это интересный способ стимулировать пользователей взаимодействовать с вашими постами.
Тренд социальных сетей номер 5: контент в IGTV
IGTV - инструмент, который всё больше и больше брендов используют для создания длинных видеорядов и с недавним добавлением фирменных инструментов партнерства он, вероятно, станет ещё более популярным.
Чтобы получить максимальную отдачу от IGTV для вашего бренда, старайтесь снимать свой контент в вертикальном режиме. (телефон в Instagram пользователи держат обычно в вертикальном положении). Вы также можете оптимизировать свой контент для бесшумного просмотра в ленте, добавив субтитры, как показано в приведенном выше примере.
Тренд социальных сетей номер 6: Прямые эфиры везде!
Карантин все ещё хорошо помнят? Нам нужно было только посмотреть на свою вкладку Instagram stories, чтобы увидеть, как популярность прямых эфиров набирала свои обороты. В апреле 2020 представитель Instagram сообщил, что за последний месяц количество прямых трансляций в приложении выросло на 70%. Люди научились проводить время с толком внутри прямых эфиров, преследуя различные цели: начиная тренировками и заканчивая мастер-классами по лепке глиняных горшочков. В 2021 году данный тренд будет обретать всё больше красок.
Тренд социальных сетей номер 7: сила групп Facebook
В прошлом году основатель Facebook Марк Цукерберг объявил, что "группы" станут основным направлением приложения в ближайшем будущем. Это видно из их недавнего редизайна, который выдвинул раздел "группа" вперёд в центре интерфейса.
По состоянию на конец 2019 года более 1,4 млрд человек пользовались группами Facebook. Всё больше и больше компаний обращаются к Facebook, чтобы создать частные "сообщества" для своего бренда.
Это способ для брендов донести свой контент до людей, которые действительно хотят его видеть. Исследования Facebook показывают, что пользователи могут видеть контент от брендов в группах, если они добавляют ценность, а не просто саморекламу.
Чем более целенаправленной и конкретной является цель вашей группы в Facebook, тем больше вероятность того, что она привлечет заинтересованную аудиторию.
Тренд социальных сетей номер 8: AR story filters
Один из способов, которым бренды компаний создают свой контент, останавливающий большой палец, который так и просит поставить лайк - это использование фильтров AR (дополненной реальности). Это позволяет им накладывать слои интерактивных дизайнов или других визуальных элементов при съемке фотографии или видео в режиме Stories.
Это не только отличный способ создать красивый контент, но и отлично подходит для увеличения охвата и видимости вашего бренда. Компании могут создавать свои собственные AR-фильтры и загружать их не только в свой профиль, но и в более широкую библиотеку фильтров. Это позволит миллиардам пользователей использовать свой фильтр на своем собственном контенте, с именем вашего бренда на нём!
Facebook Instagram Spark Studio позволяет брендам создавать и отправлять свои собственные фильтры Instagram AR с помощью AR Spark Studio от Facebook.
Тренд социальных сетей номер 9: возрождение Pinterest
Pinterest отнюдь не новинка—он существует уже более десяти лет. Однако увеличение времени, проведенного дома во время COVID-19, вдохнуло новую жизнь в эту старую школьную платформу. Использование приложения резко возросло во всем мире во время самоизоляции, достигнув своего рекордного уик-энда для сохранения и обмена в конце апреля. Это привело к тому, что Pinterest ввел свою вкладку "Сегодня", которая еще больше упростила пользователям поиск актуальных для них идей.
В 2021 году Pinterest обладает огромным потенциалом для брендов и маркетологов. Он работает не столько как платформа социальных сетей, сколько как поисковая система - это означает, что пользователи идут туда искать конкретную тему - и открыты для новых брендов, которые могут предоставить им решения. На самом деле, исследования показывают, что 75% людей на Pinterest открыты для изучения новых продуктов, по сравнению с другими платформами. В среднем процент других платформ колеблется на уровне 55%.
Поскольку видео действительно только начинает появляться на Pinterest, это отличный способ воспользоваться преимуществами этой платформы - будь то учебные пособия, туры по продуктам или даже просто создание более привлекательных булавок.
Подписывайся на мои Instagram:
Travel-блог: https://www.instagram.com/ivanmamonov/?hl=ru
Маркетинг и реклама: https://www.instagram.com/ivanmamonov_life/?hl=ru