Какие бывают виды маркетинга в зависимости от спроса?

В данной статье я хочу полностью раскрыть суть видов маркетинга, а также привести примеры к данным методам.

Виды маркетинга

• Конверсионный маркетинг – это вид маркетинга, направленный на создание спроса. Его применяют в случае негативного спроса на товар или услугу. Для этого разрабатывают план продвижения товара или услуги, понижают цены или же перевыпускают товар. Для продвижения товара или услуги при отрицательном спросе используют рекламу и пиар-акцию или компанию.
• Демаркетинг – это вид маркетинга, который направлен на снижение спроса. Такая ситуация возможна, когда спрос значительно превышает предложение. Чтобы сдерживать потребителей, организация повышает цену на товар или услугу, отказывается от рекламы и старается переориентировать клиента. Ярким примером будет служить по моему мнению применение демаркетинга в холодное время года, когда вырастает в разы потребность в электроэнергии. Так как это в целом может отрицательно сказаться на всей системе электросети, в таком случае маркетинговые работники разрабатывают программы для снижения спроса или его переориентирования.
• Стимулирующий маркетинг этот вид маркетинга используется в случае отсутствия спроса. Необходимо стимулировать спрос, учитывая в первую очередь саму причину отсутствия спроса. То есть например в летнее время обычно образуется низкий спрос на одежду или обувь для зимнего периода и чтобы магазину или компании продать свою продукцию создают различные рекламные акции по типу купи одну пару и получи еще одну в подарок (1+1).
• Развивающий маркетинг – это вид маркетинга, в котором потенциальный спрос необходимо превратить в реальный. То есть следует определить потребности покупателей и создать новый товар или услугу, отвечающий этим потребностям.
• Ремаркетинг этот вид применяется в ситуации, когда нужно оживить спрос. То есть спрос на продукцию падает и его необходимо восстановить путем введения новых характеристик и особенностей в товар или услугу. Например, сначала шампунь против перхоти Clear Vita ABE на основе новой формулы пиритиона цинка и уникальной формулы Vita ABE был создан как для мужчин, так и для женщин. Впоследствии эксперты Clear доказали, что кожа головы мужчин и женщин имеет разную структуру, и выпустили линейку шампуней Clear Men и Clear Woman.
• Синхромаркетинг – это разновидность маркетинга, в котором необходимо спрос стимулировать, так как он колеблется. В задачи синхромаркетинга входит сглаживание нерегулярного спроса путем установления гибких цен и различных способов продвижения продукции. Данный вид маркетинга применяется обычно в случае сезонного спроса или каких-либо других циклических колебаний, а также при климатических факторах, которые сильно влияют на спрос. Ярким примером применения синхромаркетинга является предложение различных комплексных обедов и бизнес-ланчей в кафе и ресторанах в дневное время по сниженной цене. Так как днем посетителей гораздо меньше чем вечером, поэтому дневные цены ниже вечерних.
• Поддерживающий маркетинг этот вид маркетинга организация использует в случае, когда спрос соответствует предложению и необходимо продолжать стимулировать спрос на товар или услугу. Чтобы поддерживать спрос на должном уровне следует правильно вести ценовую политику, стимулировать сбыт, проводить рекламу, контролировать издержки.
• Противодействующий маркетинг этот вид применяется, когда на продукцию есть постоянный иррациональный спрос, который противоречит интересам и благополучию населения. В такой ситуации нужно останавливать выпуск продукции и проводить антирекламу. Инструменты противодействующего маркетинга применяются на такой продукции, как алкоголь и табачные изделия.

В зависимости же от охвата рынка различают также следующие виды маркетинга:

• Концепция недифференцированного маркетинга предполагает следующий продукт, предназначенный для всех сегментов рынка. Дифференциация товара не производится, продукция продается по низким ценам. То есть по факту мы можем получить универсальный продукт, в котором будут нуждаться все.
• Концепция концентрированного маркетинга тут уже ситуация обратная. Товары или услуги рассчитаны для определенной группы клиентов.
• Концепция дифференцированного маркетинга заключается в следующем, что силы направляются на несколько сегментов рынка. Но стоит заметить, что для каждого сегмента рынка создается отдельное предложение. Данный вид маркетинга считается более перспективным по отношению к предыдущим двум видам.