Adidas AG начала рассмотрение вопроса о продаже своего бренда Reebok, что является частью разработки новой пятилетней стратегии немецкой спортивной компании. Компания объявит о своем решении 10 марта, когда представит свой новый план.
Компания приобрела Reebok за 3,8 миллиарда долларов в 2006 году и в последние годы вернула подразделению прибыльность и рост. Bloomberg сообщил, что Adidas изучает возможность продажи и может начать стратегический анализ в октябре со ссылкой на человека, знакомого с этим вопросом.
Как сообщает Financial Times в прошлом месяце, компании прямого инвестирования Permira и Triton рассматривали возможность приобретения Reebok, хотя любые их планы находятся на стадии изучения и могут не перерасти в предложение. Немецкое издание Manager Magazin сообщило в октябре, что в число заинтересованных сторон входит VF Corp., владеющая брендами Timberland и North Face, а также китайская Anta International Group Holdings.
С тех пор, как Каспер Рорстед занял пост главного исполнительного директора Adidas в 2016 году, он сделал своим приоритетом исправление долгой вялой работы Reebok. Он закрыл неэффективные магазины Reebok и позволил истечь некоторым лицензионным сделкам, сократив продажи на давно нелюбимом спортивном лейбле, но еще больше сократив расходы.
После того, как Reebok наконец восстановил прибыльность к началу 2019 года, Рорстед заявил, что хочет стимулировать рост продаж за счет новых линий обуви, таких как CrossFit Nano и FloatRide Run. Он сравнил руководство Adidas и Reebok с родителями, одинаково любящим обоих своих детей.
Хотя Рорстед надеялся получить около 2 миллиардов евро (2,4 миллиарда долларов) от продажи Reebok до пандемии, теперь он будет доволен меньшей суммой, сказал Manager Magazin.
Adidas выглядит «явно мотивированным продавцом» и может согласиться на сравнительно низкую цену за продажу бренду Reebok, что, вероятно, окажет относительно нейтральное влияние на прибыль, сказал Джон Кернан из Cowen в октябрьской заметке.