Умные кампании (Smart Display) — автоматизированные кампании для управления контекстной рекламой в Google Ads. Рекламная система сама определяет, кому и где показывать объявление, сколько платить за клик по рекламе, как будет выглядеть рекламное объявление во время показа.
Для автоматизации кампании используются алгоритмы машинного обучения.
С теорией закончим, перейдем к практике. Покажу, что у нас получилось.
Когда обычные кампании Поиска и КМС оптимизированы достаточно хорошо и цена заявки устраивает клиента, хочется попробовать что-нибудь новое. Поэтому взяли в работу магические умные кампании и начали смотреть, что получится.
Тематики запуска: японский ресторан, газоблок, электросиловое оборудование (ктп, бктп) и пластиковые окна.
Показатели по продаже газоблока (цель Продажи):
Уже на этапе выбора ключевых слов система "предлагала" свои хорошие варианты конверсиональных запросов (купить, цена, стоимость), думаю именно это и сыграло важную роль в положительных результатах кампании.
В итоге в первые месяцы показатели кампании были шикарные. Цена заявки была 391 рубль против 618 рублей стандартного поиска. Согласитесь, достаточно хороший результат.
Но чем дольше она работала, тем хуже становились результаты (возможно, сыграла свою злую шутку сезонность), показатели Умной кампании к концу осени стали хуже. Пока не отключаем кампанию, продолжаем следить за ее эффективностью, так как для клиента цена в 785 рублей является приемлимой.
Следующая кампания тематика, которую тестировала: ресторан японской кухни.
Как и в случае с газоблоком система предлагала неплохие варианты:
Цена заявки начала становится уже критичной и я вынуждена была остановить кампанию. Скорее всего нужно было бы подождать, но у клиента ограничен бюджет и кампания начала терять заявки.
Тематика по продаже электросилового оборудование не пошла в рекламных кампаниях от слова совсем.
Для сравнения по всем регионам, где есть кампании нормальной цена заявки считается до 2000 руб. (кроме Москвы, конечно, же))). А в Умной он взлетела почти до 6500 руб.
По этой тематике, пришла к выводу, что даже на этапе выбора ключевых слов система дала сбой. И в целом было не совсем то, что нужно. Не спасли и мои темы...
А вот и показатели пластиковых окон умных кампаний у моей коллеги Олеси, которая ведет очень интересный канал.