2020 год ураганом прошелся по миру, смешав всем карты. А вот Инстаграму 2020 год пошел на пользу. Он обновился, начистил перышки и готов к очередному прыжку по покорению мира и схватке с шумным TikTok.
Instagram Shops
⭐️ Instagram Shops.
- Похоже, в 2021 году Instagram всерьез решил взяться за рынок e-commerce и запустил сразу несколько «продающих» форматов, которые подберут покупателю оптимальное решение лучше любого консультанта. Ожидаем массовую миграцию магазинов в Instagram.
- Все крупнейшие платформы пытаются стать интернет-магазинами. У Google есть Google Shopping, у «Яндекса» – «Маркет», у VK – Business.
- Facebook c Instagram тоже долго двигались в том направлении. Но сегодня в ходе лайв-стрима, Марк Цукерберг представил Shops –
новый способ для бизнесов бесплатно открывать магазины в Facebook и Instagram. Даже собственного сайта создавать не нужно. - Логистику продаж берут на себя Shopify, BigCommerce и Woo. Пользователи, которым понравилась страничка бренда, теперь смогут просто нажать на кнопку «View Shop» в Facebook и Instagram. Это позволит, не выходя из интерфейса соцсети, выбрать и купить нужный продукт. Успешно продавать здесь смогут даже довольно крупные бизнесы, поскольку продукты можно разбивать по категориям, и их количество не ограничено.
Динамический таргетинг
⭐️ Динамический таргетинг.
- При должной настройке Instagram/Facebook теперь сами найдут для нас ЦА (целевую аудиторию) и покажут им наиболее подходящее объявление.
- Динамическая реклама на Facebook помогает привлекать аудиторию на сайт или в мобильное приложение, показывая разнообразие товаров и услуг.
- Формат особенно эффективен в ретаргетинге ( ранее заинтересованный продукт), когда реклама напоминает пользователю об уже просмотренных или отложенных в корзину товарах.
- Продукты из каталога в динамической рекламе автоматически распределяются в новостные ленты наиболее релевантной аудитории Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger. В результате пользователь видит рекламу товаров, которыми заинтересовался.
Сторителлинг в Stories
⭐️ Сторителлинг в Stories.
- Серии Stories с подводкой, прогревом и элементами сторителлинга дают взрывной эффект в продажах. И даже появилась профессия «Сценарист прогревов в Stories».
- Сторителлинг (storytelling - дословный перевод рассказывание) – это использование историй из жизни в маркетинге.
- Сторителлинг в Инстаграме, используется в постах, сториз и видео. Так называемое рассказывание историй помогает лучше взаимодействовать с подписчиками, и как следствие увеличивать продажи и уровень лояльности к бренду.
- Пользователи запоминают 70% информации через короткие рассказы и лишь 10% из сухих данных, статистики. Именно живое повествование, а не прямая реклама, поможет вашему бизнесу пробиться сквозь информационную глухоту клиента, выстроить с ним доверительные отношения.
Influence маркетинг
⭐️ Influence-маркетинг.
- Вот и наступил «золотой век» работы с блогерами. Все больше кейсов, когда реклама у блогеров заменяет таргет.
- Маркетинг многогранен и одно из его направлений, это инфлюенс-маркетинг — сотрудничество с лидерами мнений (блогерами, звездами, экспертами) с целью продвижения продукта.
Reels
⭐️ Reels.
Ну вот, только разобрались со Stories и IGTV и вот опять...
- Instagram облагородил TikTok, добавил обвесов и запустил действительно великолепный формат Reels. Чем он великолепен и когда появится в России — обо всем этом расскажу!
- В инстаграме 5 августа появилась новая функция под названием Reels: она позволяет пользователям записывать видео длиной в 15 секунд и добавлять к ним музыку и визуальные эффекты. Сервис начал работать в 50 странах, среди которых Великобритания, Франция, Германия и США.
В России Reels еще не работает, так как в России у Instagram нет прав на использование музыки. При этом российские пользователи все равно смогут просматривать видео, но не будут слышать музыку.
Путеводители
⭐️ Путеводители.
- Поздравляю, Instagram теперь еще и лонгрид-платформа. И это открывает по-настоящему бесконечные возможности для контент-маркетинга.
- В мае этого года Instagram анонсировал новый формат публикаций – путеводители, гайды или советы ( кто-то называет гидами ), но даже в сентябре лишь немногие из блогеров могли похвастаться новым функционалом.
- Кроме того, в русскоязычном сообществе еще толком не устоялось даже определенное общее название формата.
- Вообщем– это подборка уже опубликованных постов, с возможностью добавить описание и разметку, визуально оформить.
- Как и в случае с масками и инста-магазином, гиды показываются на отдельной вкладке.
Instagram-игры и маски
⭐️ Instagram-игры и маски.
- В эпоху «Экономики впечатлений» геймификация ( когда серьезные сервисы и приложения используют наработки из игровой индустрии (игровые механики) для вовлечения, удержания пользователей и многого другого) больше не странная причуда, а бойкий инструмент продаж.
- А еще автоворонки, квизы, чат-боты и масса других важнейших форматов, требующих внедрения «здесь и сейчас». Ведь те, кто первыми используют новейшие форматы, получают «респект» (и доп. охваты) от Instagram и преимущество перед конкурентами.