Уже дня три как крутится по нескольким каналам ТВ ненавязчивая реклама Яндекс.Дзен.
Содержание примерно такое:
На телеэкране появляется Лента Яндекс Дзен. Из динамиков доносится бодрый голос "Вам нечем заняться? Наши блогеры из Яндекс Дзена подскажут как сварить варенье, куда поехать в отпуск и как помыть кота"
Не дословно, но смысл в том, что Дзен рекламируют именно для потенциальных читателей, юзеров. А не для блогеров или рекламодателей.
К чему бы это?
Полное впечатление что у Дзеноводов есть некий план прироста читателей, может вообще пятилетка с разбивкой по годам, кварталам и месяцам. И план этот не выполняется, возможно вообще зафиксирован отток посетителей с Ленты Дзена.
Что в январе вполне понятно - люди на законных выходных, дома есть чем заняться. В лучшем случае - сами пишут в свои блоги. Ну, или как я, читают другие блоги, особо интересные или приятные по содержанию. Если есть дома время и желание.
И вот план горит, "гипс снимают, клиент уезжает"- надо что-то делать. Насколько я понимаю, прирост посетителей важен по двум причинам (как минимум).
Во-первых, пресловутая статистика, показать прирост боссам из Швейцарии. Мол мы тут в лапотной России не лаптем щи хлебаем, а творчески работаем с контингентом.
Во-вторых, посетители - это рекламополучатели, те, кто жмут на баннеры или хотя бы их просматривают. За что дзеноводам плотят денежку, которой они пока еще с нами, простыми блогерами, делятся.
Если подумать, есть еще и в третьих (прогиб перед рекламодателями-башлятелями) и в четвертых..... ну, может соображения чисто престижа. У кого что длиннее, толще и слаще.
Но вот какой вопрос не выходит у меня из головы:
Из каких денег Яндекс.Дзен оплачивает рекламу на ТВ? Совершенно не секрет, что реклама в ящике не просто дорогая - очень дорогая. Средний "чек" - от полутора миллионов за минуту. Вы скажете ,что реклама Дзена идет секунд 15-20?
Да, но сколько таких рекламных роликов показывают в день? И по скольким каналам? Я вчера смотрела НТВ, сегодня - "Пятый", реклама блогеров Дзен крутится и по тому и по другому каналу. Стало быть счет идет на миллионы.
Чем это грозит простым блогерам?
Вопрос, конечно, интересный. И как на него ответить, если не знаком со всей внутренней кухней?
Давайте просто попробуем порассуждать. Бюджет Яндекс.Дзен, как и любой коммерческой фирмы, состоит из доходов и расходов. Доходы - это деньги, которые платят рекламодатели (Тинькофф, ПИК и прочие небедные конторы) за размещение своих рекламных блоков на полях публикаций монетизированных блогов. Сколько это в месяц - мало кто знает, это коммерческая тайна. Хотя я знаю, что за деньги можно запросить финансовую отчетность, из нее будет виднее.
Расходы - это заплата дзеноводов, накладные расходы (аренда серверов, закупка оргтехники и скрепок, бесплатный кофе для офисных трудяг)... чуть не забыла - еще что-то причитается авторам монетизированных блогов "за услуги
связанные с предоставлением Пользователем Яндексу права размещения Рекламы на Рекламных местах и связанные с размещением Пользователем в составе Пользовательской информации Виджетов Яндекса и / или третьих лиц – партнёров Яндекса (если размещение Виджетов доступно Пользователю), а также услуги, связанные с подготовкой рекламных публикаций и размещением их в составе Пользовательской информации.
(выдержка из "Условий монетизации Яндекс.Дзена", которые заменяют договор, кстати сказать).
Запомните, дорогие друзья, ваши тысячи или копейки - это вознаграждение, которое Дзен выплачивает вам, как"Пользователю" за услуги, связанные с предоставлением права размещения рекламы и виджетов в вашем контенте. Весь ваш авторский текст - не более, чем "подставка" для рекламных блоков.
И вот применительно к этой самой новой рекламной компании на ТВ "Лента Яндекс.Дзен поможет вам скоротать зимнюю скуку" у меня вопрос. А не получится ли, что процент отчислений от денежек рекламодателей в пользу блогеров, и так невеликий, станет еще меньше : расходы-то увеличились, а доходы, скорее всего нет?
Или как раз увеличившиеся доходы позволили дзеноводам сделать дополнительные вливания в рекламу Дзена на ТВ? И не пройдет и пары недель, как в Ленту Дзена хлынут новые читатели, нам всем прибавят показов и доходы увеличатся?
Хорошо, если бы так.
А вы видели эту рекламу по ТВ? Что вы по этому поводу думаете?