Красивое имя, правда? Как звучит! Прочитав название можно подумать, что сейчас пойдет рассказ о маленькой «замухрышке» из бедной многодетной семьи, которая, пройдя сквозь огонь, воду и медные трубы превратилась в яркую, стильную и обаятельную красавицу ДЕНИМ.
Во завернула! Не смотря на то, что это только мои фантазии, доля сути публикации в этом есть. Деним действительно прошла трудный путь от «замухрышки» до стильной и вечно молодой «красавицы», только это не девушка, а … ткань :)))
Деним — грубая, плотная ткань саржевого переплетения. Крепкое и грубое полотно в средние века шло в основном на паруса и на брезент, укрывавший грузы на палубе. Позже из нее стали делать обивку, брюки, палатки. Эту ткань можно отыскать в музеях, на чердаках, в антикварных магазинах и даже в археологических раскопках. Эта ткань была символом тяжелого честного труда. Легенды говорят, что паруса каравелл Колумба были сделаны из ткани "деним". В 18-м веке из этой ткани начали изготовлять мужскую рабочую одежду, ценившуюся за ее дешевизну и долговечность даже после многих стирок. Первыми потребителями этой одежды стали как раз моряки-генуэзцы.
В 1873 году Ливай Страусс и Джейкоб Девис (США) получили патент на изготовление рабочей одежды, укрепленной медными заклепками.
На пике «золотой лихорадки» в Америке, штаны оказались востребованными старателями — толстые, из хлопка, а не из кожи, чтобы можно было их стирать, и с тремя большими карманами, двумя впереди и одним сзади, и одним маленьким, для часов.
Первоначально изготавливались коричневые брюки из ткани "jean" и брюки синего цвета из денима в качестве рабочей одежды для фермеров. Обе ткани, и "джин", и "деним" были похожи. Главное различие состояло в том, что в ткани "джин" переплетались нити двух разных цветов, белые и голубые, окрашенные красителем индиго, а ткань "деним" изготавливалась из нитей одного цвета.
Знаменитые джинсы, выставленные в Смитсоновском музее - немногие из уцелевших после землетрясения 1906 года первых джинсов, выпускавшихся компанией "Levi Strauss & Co" - коричневого цвета. Деним был тканью более грубой и больше подходил для изготовления рабочей одежды, когда у Страусса закончились запасы его коpичневой паpyсины (из котоpой он шил свои пеpвые джинсы) он в поисках замены, заказал немного этой ткани. А она была только одного цвета — индиго.
Начиная с 1915 года компания "Levi Strauss & Co" стала покупать ткань деним, производившуюся на фабрике "Cone Mills" в Северной Каролине.
Индиго - краситель, при покраске грубой хлопковой ткани не дает прочной окраски, и вот это-то и есть краеугольный камень джинсового своеобразия! Именно непрочность индиго-красителя и обеспечивает своеобразную эстетику внешнего вида джинсов.
Вообще, вся история джинсовой одежды – суть борьба этой самой одежды за право быть поношенной.
Рекламный слоган самой знаменитой компании звучал так: “The more you wash’em – the better they look”, т.е. «чем больше их стираешь – тем лучше они выглядят».
В 1930-е годы, когда экраны заполонили вестерны, а ковбои (а также их одежда и оружие) стали национальными американскими символами, джинсы стали символами независимой жизни сильного, брутального мужчины. Компания "Levi Strauss & Co" внесла свой вклад в придание джинсам символического характера, рекламируя джинсы, как одежду мужественных ковбоев. Реклама принесла определенный успех. Джинсы, продававшиеся до тех пор только к западу от Миссисипи, стали покупать и на Восточном побережье.
А во время Второй мировой войны джинсы пересекли океан. Компания "Levi Strauss & Co" получила государственный заказ на поставку рабочей одежды для американских солдат, воевавших в Европе. В разоренной войной Европе местные производители одежды обратили внимание на дешевые рабочие брюки. Брюки из ткани деним стали производить в Великобритании и в Германии.
Первые джинсы с застежками "молния" появились в 1954 году. Для фирмы, рекламирующей традиции "Дикого Запада" это был изрядный риск, но он себя оправдал. Середина 1950-х годов принесла джинсам "Levi's" известность, на экранах кино и телевидения появились герои, "упакованные" в джинсы, разъезжающие на мотоциклах.
Подростки тоже одели джинсы. Дошло до того, что в некоторых американских школах директора стали бороться с этим поветрием совершенно советскими методами - запретили носить джинсы в школе. В 1957 году в ряде американских газет фирма "Levi Strauss & Co" поместила рекламу, на которой был изображен аккуратный, подстриженный подросток в джинсах "Levi's". Подпись под рекламой была: "Как раз для школы". Эта реклама вызвала бурную реакцию многих родителей и учителей. Одна возмущенная женщина из Нью-Джерси написала письмо руководителям фирмы: "Могу предположить, что это как раз для школы у вас, в Сан-Франциско, на Западе или где-нибудь в сельских районах. Но смею вас заверить, что это как раз не для школы у нас, на Восточном побережье, а тем более, в Нью-Йорке. Конечно, у вас могут быть другие стандарты. Вы можете разрешить своим работникам ходить на работу в шортах или в рубашках гольф навыпуск". Просто удивительно, как эта дама предсказала грядущие изменения в отношении американцев к тому, как следует одеваться на работе!
Но, несмотря на запреты, а может быть и благодаря им, джинсы завоевали всеобщую популярность у американской молодежи. В 1958 году в одной из газетных статей отмечалось, что 90% американской молодежи независимо от места проживания появляются в джинсах повсюду, кроме разве что постели и церкви.
Именно в 1960-е годы фирма "Levi Strauss & Co" изменила название выпускаемых ею рабочих брюк с "overalls" на "jeans". Можно сказать, что именно тогда в английском языке и появилось новое модное слово: джинсы, заменив уже бытовавшее слово деним. И именно в это время началось победное шествие джинсов по миру.
Ну вот, к концу повествования наша «замухрышка» действительно стала «красавицей»! Джинса завоевала мир, став символом нового, раскованного, энергичного образа жизни.
Пожалуйста, поддержите мой канал, читайте, подписывайтесь, ставьте лайки.
Если Вам понравилась статья, пожалуйста, поделитесь со своими друзьями в соцсетях, нажав кнопочку ниже, спасибо!