Предисловие
История советских неоновых вывесок уникальна. Пожалуй, нельзя не представить себе улицы городов в Советском Союзе, не вспомнив или не подумав о красивом неоновом свете, переливающимся то там то здесь. Неоновая вывеска несла в себе не только рекламный характер той или иной услуги, либо название района города или же заостряла внимания на важных вещах, таких как "При запахе газа в квартире – звоните 04", либо говорила лозунгами коммунистической партии с крыш зданий, например "Миру – Мир", "Партия Ленина - вперёд к Победе!" или "Советский народ – победитель!", но также несла и эстетическую сторону благоустройства городов. Ведь согласитесь, переливающаяся разными цветами вывеска, да ещё созданная рукописным почерком, - т.н."советский шрифт" или "советский леттеринг" - завораживает, и отсылает к прекрасному чувству гармонии и красоты. Сейчас, в том числе, добавилось чувство ностальгии об ушедшей стране и её эпохе.
Следами истории...
Итак, как же возникли советские неоновые вывески. Как они развивались и, в конце концов, почему к 2021 году от них остались лишь ржавые остовы?
Стоит сказать, что неон – газообразный элемент – был открыт в Лондоне, в 1898 году учёными Уильямом Рамзай (Рэмзи) и Морисом Уильямом Траверсом.
Использовать же его в герметичной трубке с электрическим зарядом придумал французский изобретатель Жорж Клод.
Появление первой неоновой лампы датируется 1902 годом, уже в 1910 году она была показана общественности. Знакомый Клода – Жан Фонсекью – предложил использовать лампы для изготовления рекламных вывесок. В 1912 году, на фасаде маленькой парикмахерской на Монмарте неоновая рекламная вывеска впервые была опробована. Вскоре, в 1915 году изобретение было запатентовано и основана компания Claude Neon Light Inc.
Бум рекламы в мире произошёл в 1920-х годах, и неоновая вывеска оказалась очень востребованной. Жорж Клод стал продавать лицензию на изготовление неоновых вывесок по всему миру, став очень богатым. Дело пошло в гору. Неоновые вывески, изумлённые люди, называли «жидким огнём».
В Советском Союзе первая неоновая вывеска появилась лишь в 1932 году. По другим сведениям, первую неоновую вывеску в СССР изобрел мастер-светотехник А. Селезнёв в 1931 году. 1920-1930-е годы в истории СССР – годы становления Советского государства, и времена были, так скажем, неблагоприятные для рекламы. При тресте наружного освещения «Мосгорсвет» появилась Фабрика светохудожественных работ, которая изготовила в 1932 году вывеску "Сад", установленную на воротах Таганского детского парка имени Н.Н. Прямикова.
Она заменила собой обычную надпись "Взрослые без детей в парк не допускаются". Нынешнее местонахождение вывески неизвестно: либо она была утилизирована или уничтожена, либо продолжает храниться где-то. В СССР же рекламного бума не было, и неоновыми вывесками стали обозначаться парки, кинотеатры. Неоновые вывески не обошла стороной и советская пропаганда. 1 мая 1937 года на Манежной площади был установлен светящийся герб Советского Союза площадью 244 квадратных метра на фасаде новой гостиницы Москва.
После изготовления вывески "Сад", Фабрика приступила к изготовлению вывесок для кинотеатров, магазинов и домов культуры. Но особого развития неоновых вывесок до 1960-х гг. не было.
В 1960-е годы развитием неоновых вывесок занимались рекламные комбинаты, имеющие в своём штате художников-дизайнеров и крупные цеха, оборудованные для этих целей. Крупные заводы работали совместно с небольшими мастерскими, и вскоре крупные и малые города имели в своём распоряжении самые разнообразные неоновые вывески. Универмаги, кафе, рестораны, кинотеатры, парки, гостиницы имели вывеску самого разнообразного оттенка.
В 1967 году, к 50-летию Советского Союза, по всей стране появились новые большие световые установки, были отремонтированы старые.
В 1970-х возникли комплексные проектные решения светового оформления улиц советских городов. К 1980-м годам во всех советских городах появились неоновые вывески, выполненные в едином стиле. В большинстве случаев это были надписи с политическими лозунгами на крышах зданий.
После распада СССР в 1991 году, неоновые вывески оказались бесхозны. Они постепенно разрушались, ржавели, падали и бились. 1990-е годы – время исчезновения советских неоновых вывесок.
Сейчас неоновая реклама возрождается лишь на фасадах магазинах и точечно в других местах. Помимо улиц, неоновые лампы используют в интерьере.
Магазины стремятся привлечь покупателей яркими слоганами или названиями на вывеске, но былого распространения она уже не имеет. И то, та неоновая вывеска, что используется сейчас мало похожа на советскую. Изредка в новостях появляется сообщение о том, как энтузиасты привлекают свои силы и средства для сохранения исторического наследия СССР, коим также является советская неоновая вывеска.
Производство и принцип работы
Неоновые вывески делали из металла, подложки и стекла, тогда пластик не имел такого распространения как сейчас. Стеклянная неоновая трубка была расположена поверх подложки, которая в свою очередь была расположена сверху металла. Использовался разнообразный шрифт – как рукописный так и обыкновенный. Каждая вывеска имела свой стиль и дизайн. Неон закачивался в стеклянную трубку и под воздействием электричества он светился. Неоновая лампа - это газоразрядная лампа, состоит из баллона, заполненного разреженным инертным газом (неоном), и укреплённых внутри баллона двух дисковых или цилиндрических электродов. В отличии от люминисцентных ламп неоновые значительно долговечнее, так как не имеют внутри нитей накаливания, создающих электронную эмиссию.
Сейчас также пользуется большим спросом "гибкий неон" - новый вид неоновой лампы. Конструкция гибкого неона достаточно простая. Светодиоды находятся внутри провода из ПВХ, который обладает токопроводящими свойствами. Свою популярность он обрел не только благодаря потрясающему внешнему виду, но и низкому потреблению энергии, надежности, безопасности и простоте монтажа, а также температурной устойчивостью. Его возможно использовать и во время суровых русских зим, и во время знойного лета, так как он выдерживает температуру от минус 40 градусов до плюс 60. Свечение неонового шнура равномерно по всей поверхности, он водонепроницаем, что дает возможность применять его в наружной рекламе. Транспортировка гибкого неона не вызовет проблем: как говорилось ранее, благодаря внешней плотной оболочке его просто невозможно разбить. Цена у гибкого неона невысокая, и это делает товар доступным и популярным.
Послесловие
Советского Союза не существует уже почти 30 лет, напоминанием ему служит архитектура, созданная веяниями ушедших десятилетий; память поколения, жившего в эпоху социализма; автотранспорт, который с пыльных дорог постепенно перебирается в музей; предметы быта советского гражданина, а также множество предметов искусств. Страны нет, а её частицы всё ещё существуют. Может быть придёт время когда и на улицах постсоветских городов воссияет рукотворное светящиеся слово, маня нас тёплым чувством ностальгии.
Предлагаю вам посмотреть прекрасный видеоролик, который не оставит вас равнодушным: https://www.youtube.com/watch?v=7FJKeSpMeFM