Сборная России вышла в полуфинал Молодежного чемпионата мира, где встретится с Канадой.
Будем болеть за наших парней. А пока на правах спортивного функционера расскажу, почему наши молодые звезды уже проигрывают зарубежным сверстникам свое будущее, если говорить про рекламные контракты, раскрученность и, как следствие, величину заработка.
Почему спортивный результат не обещает большие деньги?
Есть причины, по которым именно зарубежные спортсмены пользуются спросом у рекламодателей, а наши об этом только фантазируют (Овечкина, Шарапову в расчет не берем - они уже давно интернациональные бренды).
Ключевым показателем для любого медиаагенства при решении о покупке потенциального бренд-амбассадора является его узнаваемость в Digital сфере, в первую очередь в Инстаграме и все активнее - в ТикТоке. В расчет берутся реальные показатели, такие как количество активных последователей. Боты и прочие средства накрутки рейтинга вычисляются сразу, этим уже никого не проведешь.
Кто выигрывает битву за Инстаграм?
Лидер молодежной сборной России по хоккею Василий Подколзин имеет 19 тысяч подписчиков в Инстаграме, вратарь Ярослав Аскаров - всего 12 тысяч. И это мы говорим про хоккеистов, имена которых несмотря на молодость на слуху уже не один год. Значит ребята явно плохо продают себя.
Для сравнения, надежда сборной США прошлого молодежного чемпионата Джек Хьюз имеет 323 тысячи фоловеров, то есть в пятнадцать-двадцать раз больше!
Инстаграм лидера молодежной сборной Швеции нынешнего призыва Александра Хольца объединяет 45 тысяч человек. У лучшего бомбардира канадцев на МЧМ-21 Козенса 30,2 тысячи подписчиков.
Вобщем, с точки зрения популярности в интернете иностранный молодняк делает наших в одну калитку. А это потерянные спонсоры, деньги.
А ведь иметь хорошие социальные сети совсем недостаточно!
Потенциальные заказчики смотрят и на другие вещи: что из себя представляет спортсмен, как выглядит и разговаривает. Например, моим друзьям из медиасферы очень не просто оказалось продать Хабиба Нурмагомедова бренду Toyota.
Хабиб сильнейший боец UFC в мировом рейтинге и популярнее Ольги Бузовой в соцсетях, но эпизоды троллинга бездомных и прочие выходки подмочили его репутацию в глазах потенциальных покупателей.
Спортсменам надо переучиваться.
Основная проблема отечественных спортсменов, которая стоит на пути к выгодным рекламным контрактам: наши ребята не умеют раскрывать себя в медиапространстве.
Наш спортсмен считает, что победа на Олимпиаде или чемпионате Мира гарантирует ему успех в жизни во всех сферах. Отчасти это так.
Одному моему приятелю, призеру Олимпийских игр в Афинах, безбедное будущее обеспечил живущий в Англии российский олигарх. Кое-кто еще попал в Госдуму. Известно, что будущее чемпионок сборной по художественной гимнастике обеспечивает Винер-Усманова.
Но остальным спортсменам нужно уметь продавать себя, нужно взрывать интернет, быть ярким, вызывать интерес. Например, оцените инстаграм олимпийского чемпиона и рекордсмена по тяжелой атлетике Дмитрия Берестова (berestov_dmitriy) - вертится как может в не самом медийном виде спорта!
Но большинство филонит. Реально крутых спортсменов из неигровых видов спорта, которые набирают больше 10 тысяч подписчиков в Инсте - минимум.
А чем же запомнились раскрученные отечественные звезды в 2020 году? Дзюба занимался онанизмом на камеру, Широков избил судью, Кокорин вышел из тюрьмы, хоккеист Радулов потерял полтора ярда денег в банке. Информационный фон - врагу не пожелаешь.
Системе надо перестраиваться.
Проблемы с раскруткой и репутацией - не только вина самих ребят. Система подготовки спортсменов в России весьма закрытая. Возрастные тренеры и спортивные функционеры закрывают спортсменов на базах, отбирают телефоны. Им не втолкуешь, что Криштиану и Месси, два величайших футболиста в истории, как-то совмещают спорт с рекламной деятельностью без ущерба для результата.
На базу сборной России в Новогорске пускают по пропускам. Наши спортсмены напоминают выращенных в пробирке андройдов, которые знают и успешно выполняют только одну задачу - побеждать. А улыбнуться в камеру, сделать нечто неожиданное - это уже выше потолка, извините.
Те спортсмены, которые пытаются выйти из под плотной тренерской опеки, часто пускают под откос свои карьеры. Вспомните Сашу Солдатову, чемпионку по художественной гимнастике, которая вскрыла себе вены, а несколько дней назад объявила о завершении карьеры.
Подводя итог сказанному, хочется пожелать нашим спортсменам победы в борьбе с конкурентами не только на спортивной площадке, но и за ее пределами.
Болеем за наших!
Ваша Дарья Тодорова,
03.01.2021
(в статье использованы фото Яндекса)
