Тони Фаделл-известный как” отец iPod " — выделил один день, чтобы ответить в Twitter на несколько вопросов о своей работе в Apple с одним из самых успешных продуктов в истории технологий. Он работал в компании с 2001 по 2008 год в качестве дизайнера, а затем вице-президента iPod engineering.
Тони считает, что успех таких продуктов, как iPod и iPhone, обусловлен тем, что они были запущены в нужное время. Они смогли запустить первый iPod после 10 месяцев разработки, что даже удивило Стива Джобса.
Реальная причина, по которой iPod & iPhone были успешны, была основана на том что продукт был в нужное время и отличном дизайне.
Фаделл сказал, что он не изменит то, как все произошло, так как он говорит, что они сделали все возможное в то время.
Совсем нет... мы сделали все, что могли, с тем, что было доступно в то время. Я поставил весь продукт и бизнес на процессор от крошечного неизвестного стартапа, который однажды не смогли доставить. Большинство крупных компаний никогда бы не пошли на такой рискованный шаг.
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
Переговоры с поставщиками запчастей для iPod были важной частью разработки продукта. Они заключили долгосрочную сделку с Toshiba по поставке жестких дисков для iPod.
Без сомнения, это был критический компонент. Но еще более важным было соглашение об "эксклюзивной поставке", которое я/мы заключили, чтобы позволить нам получить жесткий диск в течение 3+ лет, прежде чем любой из наших конкурентов сможет... Toshiba не думала, что MP3 – плееры были большим рынком-они думали, что это ноутбуки.
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
В какой-то момент они подписали сделку на $4 млрд с Samsung, чтобы заказать флэш-накопители, которые будут использоваться на iPod nano. Эти переговоры также имели решающее значение для развития iPhone годы спустя.
Я помню тот день, когда Стив позвал меня в конференц-зал, чтобы лично подписать заказ на покупку Samsung Flash за $ 4B для Nano. “Вы уверены, что мы заказываем именно то, что нужно? Это ведь сработает, правда?” Это был самый большой одиночный заказ, который Apple когда-либо размещала в то время.
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
Отвечая на вопрос о пользовательском опыте, он ответил, что то, что сделало iPod настолько успешным, было стратегией предложения высококачественных моделей каждый год с еще большим количеством функций. Компания также продавала некоторые более дешевые модели в то же время, чтобы люди могли попасть в экосистему Apple.
Точно-дизайн + HW( Hardware) + SW(software) + приложение (затем позже + контент)
Но еще более важно-постоянно вводить новые продукты на более низких пунктах цены пока добавляющ новые характеристики на высоком конце. Именно так iPod закрыл рынок для потребителей.
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
Хотя Apple была обеспокоена тем, что Sony лидировала на рынке аудио в то время, они никогда не преуспевали в бизнесе MP3-плееров. Sony уже была одной из ведущих звукозаписывающих компаний того времени, поэтому они боялись за свой основной бизнес, инвестируя в цифровую музыку.
Sony Corp была слишком обеспокоена снижением продаж CD-музыки в бизнесе развлечений Sony Music. Они не хотели, чтобы казалось, что они принимают mp3-файлы – поскольку это означало, что музыка была украдена. Корпоративная политика. Напоминает мне Кодак, который изобрел цифровой фотоаппарат...
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
Один из самых любопытных ответов связан с расширением iPod для пользователей Windows. IPod изначально был разработан для работы исключительно с Mac, поскольку Apple использовала подключение FireWire, и не было версии iTunes для ПК. Им пришлось отложить в сторону свои “религиозные” чувства, чтобы расставить приоритеты в бизнесе.
Именно-из-за многочисленных возражений, которые были у Стива. Также мы добавили USB2. 0 , к огорчению любителей FireWire…
О, воспоминания о тех фундаментальных (и, возможно, религиозных/догматических) изменениях, которые так важны для следующего этапа бизнеса...
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
Именно Уолт Моссберг, один из самых известных технических журналистов и личный друг Стива Джобса, убедил генерального директора Apple сделать iPod совместимым с ПК.
К счастью, наш хороший друг @waltmossberg помог нам (или я должен сказать "убедил неверующего, Стив") принять (очень религиозное) решение отправить iPod для ПК!
- Тони Фаделл (@tfadell) Октябрь 6, 2019
Подписывайтесь и читайте больше новостей на канале Simple Story from California