Умный читатель всегда знает, где и что ему читать. Он знает и то, как на его любимых изданиях формируются заголовки, безошибочно определяя рекламные или неинтересные статьи. Но наша Платформа – совсем другое дело.
Чтобы монетизировать канал, праведный дзерг должен накручивать просмотры и дочитывания. А чтобы заставить читателя перейти с карточки поста на текст поста, в ход идут самые примитивные средства.
Средство первое, конечно же, фотография. Мемасики, котики, девушки – на фото может быть что угодно, лишь бы цепляло. На без связки с текстом фото работать не будет. Вторым и самым действенным способом является заголовок.
Меньше года назад самым популярным типом заголовков на Платформе был «топчик». Топчик – это когда берёшь абсолютно любой повод или даже бессмысленный текст без повода – и формируешь из него список.
Вот вам мастер-класс. Открываем Википедию. Самое интересное там справа в рубрике «Знаете ли вы?». Смотрим на этот блок. Выбираем, например, «Сказки Мельпомены». Отлично: в статье есть и готовый перечень, и интересные факты. Ваяем заголовок: «6 скандальных рассказов Чехова «не для детей». А в тексте перечисляем эти шесть рассказов с кратким описанием (копируем из любого источника) и приводим интересный факт о том, что этот сборник был ошибочно помещён в раздел детской литературы, из-за чего произошёл скандал. И на сладкое: «сам Чехов называл этот сборник дрянью». Вуаля!
Вот вам и пост с миллионными просмотрами. Впрочем, аудитория очевидно стала уставать от топчиков. В официальных СМИ их стало гораздо меньше, штатные эсэмэмщики изданий поубавили свой пыл, в соцсетях топчики стали появляться реже, и дзерги приняли осваивать новую тенденцию.
Новым направлением стала «откровенная сенсационность». Сенсационность в заголовках и раньше была, но теперь она стала панибратской. Чаще всего дзерг обращается к читателю «на ты», имитирует разговор тет-а-тет. А откровенность достигается большим спойлером, опровергающим начальное утверждение заголовка.
Примеры из моей ленты:
· Несколько фактов о ГЭС, которые вас удивят
· Спорим, что не отгадаешь 5 актёров из СССР без ошибок?
· Как нас обманывают супермаркеты: 6 уловок, о которых нужно знать
· А вы знали? Интересные факты о кино
На самом деле, факты о ГЭС никого не удивят, «5 актёров» – это пять случайных фотографий, за минуту обработанных в «Пейнте», супермаркеты никого не обманывают, потому что покупатель сам не умеет читать, а интересные факты о кино мы читали уже миллион без преувеличения раз. Но цель достигнута: я кликнул по карточке и ради этой статьи даже дочитал до конца.
Итак, рецепт: заявляем что-то сенсационное. Например, так: «главный тренд!». Создаём откровенность: обращаемся к читателю, провоцируем на конфликт. Скажем, так: «Ты ни за что не догадаешься!». И, чтобы быть самым модным и трендовым, добавляем спойлер: «(на самом деле, нет)». Спойлер – это важно, ведь благодаря спойлеру удаётся избежать обвинений в кликбейте. Мол, а что я, я же предупредил…
Что писать под таким заголовком, уже не важно. писать можно любую чушь, лишь бы text.ru одобрил. При правильно сформированном заголовке читатель всегда найдётся даже для чуши.
Отсюда и пятое правило дзерга: писать нужно для тупых, ведь умный это читать всё равно не будет.