Эксплуатация ностальгии - одна из самых прибыльных отраслей прямо сейчас. Достаточно вспомнить разнообразные "дискотеки 80-х", сотни, если не тысячи, ретро-групп... Причем ностальгия отлично продается как в России, так и в США, различаются разве что объекты этой ностальгии и конкретные способы её эксплуатации. Чтобы убедиться в верности данного тезиса совершенно необязательно далеко ходить, достаточно открыть ленту Дзена, и с большой долей вероятности самые популярные публикации в музыкальном и кино разделах будут именно эксплуатировать ностальгию, не исключая и канал, на котором
Применительно к российскому кино последних 10-12 лет это правило соответствует на все 100. Правда, стоит сказать, что грамотно эксплуатировать ностальгию на популярном советском кино не получилось практически ни у кого. И причина заключается ровно в одном: ностальгию вызывает как правило не сам фильм, а то мироощущение, которое было у зрителя во время просмотра. То есть пересмотр условной "Иронии судьбы" может ненадолго "вернуть в прошлое", создав нужный психологический климат, в то время как новодел по мотивам с этой задачей никогда не справится.
5 российских новоделов, пытавшихся безуспешно эксплуатировать классику, и причины, по которым у них не получилось
Ирония судьбы. Продолжение, 2007, режиссер - Тимур Бекмамбетов
Бекмамбетов - исключительно талантливый человек во всём, что касается трендов и хайпа, чего не скажешь обо всём остальном. Вот, и волну коммерческой эксплуатации классики запустил именно он, пересняв рязановскую комедию в эстетике рекламных роликов, которые он как раз снимать умеет очень хорошо. Фильм сорвал банк, став самым кассовым российским фильмом на момент выхода, однако тут сыграли роль сравнительная новизна идеи и мощнейшая маркетинговая машина первого канала.
Человек с бульвара Капуцинок, 2010, режиссер - Алла Сурикова
Полусиквел, полуремейк, снятый автором оригинала, главная проблема которого заключается в том, что в нём нет вообще ничего, что сделало популярным первым фильм. Поменять теплый и ламповый Дикий Запад, куда приезжает "цивилизатор" Миронов с чудом синематографа, на современную Россию - очень плохое решение. Первый фильм де-факто был очень неплохим представителем пропагандистки-развлекательного кино с четким разделением персонажей по ценностям, во втором от этого не осталось ничего.
Служебный роман. Наше время, 2011, режиссер - Сарик Андреасян
Ремейк главного советского ромкома 70-х с будущим президентом одной соседней страны в главной роли был обречен уже на стадии концепции. Оригинал попадал в болевые точки "офисного планктона эпохи застоя", в то время как в огламуренные нулевые исходная ситуация выглядит фарсом.
Джентльмены, удачи!, 2012, режиссеры - Александр Баранов, Дмитрий Киселёв
Спродюсированный Бекмамбетовым ремейк криминальной комедии 1971 года, которая приобрела народный статус благодаря тому, что исключительно удачно перенесла в советские реалии жанровые схемы голливудских и французских фильмов об ограблениях, где-то тонко, где-то толсто намекнув на проблемы советской системы. Ремейк получился изначально бессмысленным предприятием, так как снят он по чисто голливудским лекалам начала 21 века, в которых исходная ситуация возможна, оригинальные персонажи - уже нет.
Кавказская пленница!, 2014, режиссер - Максим Воронков
Самый неудачный пример эксплуатации ностальгии в российском кино, когда создатели на базовом уровне не поняли почему так популярен оригинал. Сюжетная составляющая "Кавказской пленницы" Гайдая - далеко не главное. Суть в том, что Гайдай снял абсолютно голливудское кино 60-х, адаптировав его к советской действительности: трюк, который в 2014 даже не стоит пытаться провернуть.