Время от времени нужно придумать запоминающийся заголовок, мотивационную фразу или рекламный слоган.
Есть, конечно, всякие методики 4U, 5U. Но это уже вчерашний день. Лучше обратимся к опыту дня позавчерашнего. Воскресенье - отличное время для занятий древнегреческой риторикой. Итак:
Анафора. Повторяем начальные слова. Например, как Пушкин: "Люблю тебя, Петра творенье; Люблю твой строгий, стройный вид". Или как Черчилль: "Мы будем сражаться на морях, мы будем сражаться на пляжах, мы будем сражаться в полях и на улицах. Мы никогда не сдадимся".
Антитеза - сопоставляем противоположности, повторяя части предложения. На ней построена вся отечественная литература: "Что такое хорошо и что такое плохо", "Война и мир", "Преступление и наказание".
Эпизевксис - просто повторяем одно и то же: "Это коррупция, коррупция портит всю нашу жизнь!"
Триколон: «Пришел, увидел, победил» Цезаря. Ну или «посмотри, проверь, купи».
И моя любимая антиметатеза - в двух частях предложения одни и те же слова, но в другом порядке, меняющем смысл. Использовалсь от Лао-Цзы: "Истинные слова не всегда приятны, приятные слова не всегда истинны" до Пелевина: "Гламур — это секс, выраженный через деньги, или, если угодно, деньги, выраженные через секс" и народного творчества: "Можно вывезти девушку из деревни, но деревню из девушки не вывезти никогда"
© Николай Молчанов, МГУ, кандидат психологических наук, Executive MBA в INSEAD, 18 лет практического опыта. CEO Eldey Group.
Больше в моей книге: "Драйверы роста. Как средней компании стать гигантом". (ЭКСМО, Ozon, Litres)
Самые популярные статьи канала "Психология Маркетинга"
Как одна фраза снизила уровень "пьяных" ДТП в США
Эти заоблачные цены в магазинах аэропортов
Этот метод меняет поведение человека! Даже "трудного подростка"
А ты знал, что Ева съела вовсе не яблоко? Это эффект иллюзии правды!
Алла Пугачёва. P.S." - нас заставляют покупать, используя эффект дефицита
Треугольник Канижа - почему человек видит то, чего нет
ТЕСТ "Как управлять поведением покупателей с помощью приемов психологии? "