Дополнительные 8 млн. будет выпущено из-за неожиданного роста спроса после падения продаж iPhone в прошлом году.
TAIPEI - Apple сообщила поставщикам, что они должны увеличить производство своего последнего iPhone 11 до 10%, или на 8 миллионов единиц, как выяснил Nikkei Asian Review, следуя более высокому, чем ожидалось, спросу во всем мире на его новый телефон по сниженной цене. ,
Увеличение количества заказов, кажется, подтверждает новую стратегию Apple Тима Кука, направленную на то, чтобы соблазнить экономных потребителей дешевыми моделями в условиях ослабления мировой экономики. Увеличение заказов на 7-8 миллионов единиц эквивалентно общему объему ежегодных поставок телефонов в этом году компанией Google, растущим конкурентом iPhone на американском рынке Apple.
«Этой осенью все намного занятее, чем мы ожидали», - сказал один из источников, прямо осведомленный о ситуации. «Ранее Apple довольно консервативно относилась к размещению заказов», что было меньше, чем для прошлогоднего нового iPhone. «После увеличения объем готовой продукции для серии iPhone 11 будет выше по сравнению с прошлым годом», - сказал источник.
Акции производителей компонентов Apple выросли в Японии после публикации отчета Nikkei, опередив более широкий рынок. Японская Minebea Mitsumi закрылась на 3%, проблемный производитель экранов для iPhone Japan Display вырос почти на 2%, в то время как Murata Manufacturing и Alps Alpine также выросли .
Apple выпустила три новые модели iPhone - iPhone 11, 11 Pro и 11 Pro Max - в начале сентября и впервые в своей истории снизила начальную цену обновления модели, несмотря на лучшие камеры, до 699 долларов, по сравнению с $ 749 за прошлогодний iPhone XR.
Согласно новой аналитической компании IDC, новая стратегия Apple, ориентированная на бюджет, появилась благодаря тому, что глобальный рынок смартфонов, как ожидается, будет сокращаться в целом уже третий год подряд. В январе Кук признал, что «цена является фактором», стоящим за замедлением продаж Apple, особенно на развивающихся рынках.
Недавний всплеск заказов на iPhone сконцентрирован на самой дешевой модели iPhone 11 и модели iPhone 11 Pro, сообщают источники, в то время как Apple немного пересмотрела количество заказов на свою верхнюю модель, iPhone 11 Pro Max, цена на которую стартовая. 1099 долларов.
Кук недавно сказал немецкой газете Bild, что он не может быть счастливее с выпуском iPhone 11 и что его продажи получили "очень сильный старт". Стоимость акций Apple в этом году выросла почти на 40% и сейчас близка к рекордному уровню октября 2018 года.
Тем не менее, поставщики сохраняют осторожность и говорят, что они обеспокоены тем, что более высокий уровень заказов не будет поддерживаться.
«Спрос на данный момент хорош. Но мы должны быть осторожны, чтобы не быть слишком оптимистичными», - сказал Nikkei один источник на исполнительном уровне. «Я надеюсь, что пик сезона в этом году длится дольше, чем в прошлом году».
Одним из факторов, который, возможно, помог временно увеличить спрос, является то, что Apple iPhone 11 все еще производится в Китае, а Вашингтон временно отложил запланированный 10-процентный тариф на китайский импорт электроники. Задержка в повышении тарифов, с сентября по 15 декабря, будет способствовать спросу во время сезона покупок в День Благодарения и Рождества. Дональд Трамп укрепил свою позицию на торговых переговорах с Китаем, заявив, что в сентябре он не хотел временного перемирия.
Несмотря на это, рост заказов на iPhone - это долгожданное изменение в недавних состояниях Apple в Калифорнии.
В прошлом году Apple обратилась к ключевым сборщикам iPhone Foxconn , которая формально торгуется как Hon Hai Precision Industry, и Pegatron отменить дополнительное производство всего через несколько недель после того, как iPhone XR появится на прилавках, о чем впервые сообщал Nikkei Asian Review в начале ноября .
Затем, в январе этого года, Apple сделала редкий шаг, когда сократила свой квартальный прогноз продаж, обвинив мягкий спрос на iPhone в Китае, когда его экономика замедлилась.
Таким образом, устойчивый рост спроса в настоящее время будет противодействовать падению продаж iPhone в 2018 году - компании, впервые появившейся в 2007 году, когда был выпущен культовый телефон.